广东商学院市场营销b卷.doc

07年供专家评阅试卷B 1.???? 以下有四种关于市场的不同说法，请指出市场营销学所定义的市场的内涵----- A当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大 B我们到市场去逛逛吧 C改革开放以来人们的生活水平有了很大的提高，市场呈现出供需两旺的局面 D商品是否畅销不是由企业决定的而是由市场说了算的 2.???? 消费者未能得到满足的感受状态称为------- A欲望 B需要 C需求 D愿望 3.???? 市场营销管理的实质是------ A刺激需求 B需求管理 C生产管理 D销售管理 4.???? 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是------- A服务价值 B产品价值 C人员价值 D形象价值 5.???? 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是-------- A问号类 B明星类 C奶牛类 D瘦狗类 6.-----是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿 A产品 B顾客 C利润 D市场细分 7.对于企业来说威胁水平高而机会水平低的业务是------- A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务 8.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会被称为------- A全面机会 B行业市场机会 C边缘市场机会 D局部机会 9.-----指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要 A刺激物 B 诱因 C反应 D驱使力 10体育明星姚明是众多崇拜者的------ A成员群体 B直接参照群体 C厌恶群体 D向往群体 11下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素----- A文化因素 B社会因素 C自然因素 D个人因素 12有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为-------- A习惯性的购买行为 B多样性的购买行为 C减少失调感的购买行为 D复杂的购买行为 13.采用-----的模式的企业应具有较强的资源和营销实力 A市场集中化B市场专业化C产品专业化D市场的全面覆盖 14所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的----两个方向延伸 A前后 B左右 C东西 D上下 15产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的------的数目 A产品项目 B产品线 C 产品种类 D产品品牌 二、???????????? 多项选择题（每题2分，共20分） 1.???? 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为------ A高档消费品 B低档消费品 C耐用品 D非耐用品 E服务 2.???? 快速渗透策略，指企业以------推出新产品 A高品质 B高促销 C低促销 D高价格 E低价格 3.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是------以及对企业设备、资源的充分利用 A技术能力 B未来的市场潜在容量 C投资收益率 D生产能力 E销售成长率 4.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是----- A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略 5.品牌是一个集合概念，它包括-------- A商标 B包装 C品牌名称 D标签 E品牌标志 6.企业采用同一品牌策略，----- A能够吸引不同需求的消费者 B可降低新产品宣传费用 C有助于塑造企业形象 D有助于显示企业实力 E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 7.市场领导者在遭到其他企业的进攻后，有-------策略可供选择 A提高产品质量 B提价 C维持产品价格不变 D降价 E降低服务水平 8.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有---- A消费者状况 B促销目标 C产品因素 D市场条件 E促销预算 9.无差异营销战略---- A具有成本的经济性 B不进行市场细分 C适宜于绝大多数产品 D只强调需求共性 E适用于小企业 10消费者对产品的评价主要涵盖----- A产品属性B属性权重C品牌信念D效用要求E评价模型 三、???????????? 判断题（每题1分，共10分，对的打(，错的打(） 1、一