趣多多饼干市场调研报告.doc

趣多多饼干市场调研报告 目录： 一、产品介绍 二、目标人群 三、广告策划 四、市场分析 学院：班级：学号：姓名： 一、产品介绍 1、品牌历史 自1963年在美国问世以来，趣多多一直是全世界最受欢迎的巧克力豆曲奇。香醇的巧克力豆嵌入酥松的奶油曲奇，成了深受消费者喜爱的绝佳美味组合。趣多多还结合产品的不同卖点，以外形抢眼、性格鲜明的“曲奇人”卡通形象为不同产品代言，使幽默、活泼和搞怪的趣多多、软多多、香多多、壮多多和小多多等饼干动画角色深入人心。 2、中国发展 趣多多于1998年在中国推出，以标志性的巧克力硬脆曲奇迅速在市场站稳脚跟。之后，趣多多在曲奇的口感、质地和尺寸上不断创新，相继推出了软式甜饼、黄油曲奇、迷你曲奇、咖啡及甜橙口味曲奇等新品，丰富了消费者的选择。? 3、品牌LOGO 4、品牌形象代言人: Cookie?Guy曲奇人 卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie?Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。　　 5、饼干介绍 趣多多 Chips Ahoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲奇来到中国；2002 年果仁奶油新口味在中国上市；2004年咖啡新口味上市；2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。 6、包装分析： “趣多多”食品在色彩上运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。 二、目标人群 目标消费人群 现阶段消费人群：儿童和时尚的年轻人，儿童喜欢甜食和卡通形象，年轻人尤其是女性 喜爱甜食和速食品，一般家庭有儿童或女性会选择当零食购买,也包含不同年龄段喜欢耍酷,有个性,讲究享受生活的消费者. 三、 广告策略 1、广告创意 广告的目标是扩大趣多多品牌的知名度和稳固消费者，为此特推出彩虹趣多多，以彩虹为主题，用鲜艳亮丽的彩虹包装来吸引消费者的目光，达到销售目的。我们使用CI理论为战略理论，依旧采用Cookie Guy的形象做广告。 彩虹趣多多是多种水果口味的饼干，黄色——芒果味、橙色——橙子味、红色——草莓味、绿色——苹果味、蓝色——蓝莓味。各种口味的饼干分别装在五个饼干槽内，每种口味三片。 2、创意优势 趣多多原以巧克力为主打出品各种饼干，故现将水果口味加入，出品彩虹趣多多，口味较多，打破了以往单调的巧克力口味，再配以彩虹靓丽的色彩，吸引更多的消费者购买，以此来提高知名度和稳固市场。 3、广告内容 从远方走来一群Happy的Cookie Guy，他们蹦蹦跳跳的走进画面，然后发现有五个大大的水果，分别是芒果、橙子、草莓、苹果、蓝莓，他们立刻兴奋得跳了进去，大吃一通，吃完后大家惊讶的发现自己也变成了他们所吃的水果的颜色，他们站在一起便成了一道绚丽的彩虹。画面切换为蓝色，结束语：“趣多多，一定吃到逗！”。 4、媒体投放 网络 电视 原因： 网络——目标消费人群为青少年，青少年喜欢上网。 电视——扩大知名度，电视也是青少年接触较多的一个媒体。 三、 市场分析 1、市场空间巨大 外来品牌占主导 饼干产品的市场规模由于我国人口众多，因此饼干的潜在需求总量很大，但实际人均消费量却远远低于国际平均消费水平。近些年，随着人们生活水平的逐步提高，其消费意识和消费观念也发生了较大的变化，消费者对饼干的需求开始逐步上升。由于外商和港澳台商对饼干行业的投资较多，因此饼干企业的发展步伐加快，使我国的饼干从品种、包装、口味、功能等方面均达到了前所未有的水平。从某种角度上说，已开始刺激中国的饼干市场，使原来以国有企业和集体企业为主体的中国饼干传统市场发生了深刻的变化。 目前，中国饼干人均年消费量为1000克左右，而发达国家饼干的人均年消费量为25～35千克，中等发达国家也有12～18千克。因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。近几年，我国饼干生产总量虽然每年平均以8％的速度递增。但由于市