洋河股份基本面分析-1.ppt

模板来自于 * 模板来自于 / * 洋河股份的基本面分析 ——13金融与证券 目录 第一节：宏观经济分析 第二节：行业分析 第三节：公司分析 一、社会环境 二、政治法律环境 三、经济环境 四、技术环境 五、自然环境 一、行业分类 二、行业一般特征分析 三、行业生命周期分析 一：公司介绍 二：公司基本分析 三、公司财务分析 一、社会环境 a中国自古就有酿酒、饮酒的习俗，除了饮用之外，一般用于祀天地、祭宗庙、奉佳宾。白酒的使用在不同区域、不同场合、不同性别、不同年龄等等多种情况下都会有不同的意义。酒的广泛使用，形成了中国博大精深的酒文化，在酒文化影响下中国白酒行业将作为一个永恒的产业一直发展下去。 b中国人口持续增长，这意味着白酒的潜在需求增长。再者我国人口老龄化,青年和中年占了人口总数的80.09%而他们是白酒的大客户群。 c中国教育水平不断提高，为高档白酒的扩大生产提供了潜在空间。 二、政治法律环境 a近年来我国限制白酒行业过度发展意图明显：1995年国务院发出通知，严禁在公务活动中用白酒宴请宾客，1997年中央电视台在黄金阶段招标对白酒下了逐客令，1998年有关部门要求对白酒企业进行清理整顿。2000年国家技术监督局对白酒企业核发生产许可证，一些不达标的企业被关、停、并转。2012以党的十八大和三中全会召开为标志，全面 开启改革转型、清廉之风；后出台对白酒行业而言的“八项规定”、“六条禁令”这使得中小型企业的生存发展空间将越来越小，白酒行业在国家政策的宏观调控下加快粗放型向集约型的转变 b目前白酒市场的地方保护严重，阻碍了酒类产品的生产和流通、以及全国统一的酒类大市场的形成。 三、经济环境 a随着国家宏观调控的有效实施以及市场经济的不断完善，我国国民经济发张稳健，城乡居民生活水平普遍提高人均可支配收入将继续保持增长，随着社会购买力不断增长，市场规模扩大为白酒行业提供了有力的市场环境，对中高档白酒的需求将会增加；但同时由于技术的创新和入世后面临着更为广阔开放的市场，白酒替代品也会日益增多。 b从另一角度看，白酒属于劳动密集型行业受到入世的冲击较小，由于国内外消费者在酒精饮料上的消费需求差异较大，国内白酒与洋酒生产工艺不同，产品风格迥异，长期内中国白酒与洋酒还是在各自的“区域市场”竞争，互相渗透不会明显。而且入世后，国外低价优质粮食的进口有可能造成农场品价格下跌，有利于白酒成本的降低。 四、技术环境 消费者日益变化的口感需求和健康需求，要求我国白酒企业在白酒的产品风味、酿造规模、装备水平等方面进行较大的技术投入，全方位提高白酒生产的技术水平，为白酒生产进一步从普通型向优质型、从低端档向中高档转变奠定坚实的技术基础。 五、自然环境 a酿酒业是一个消耗粮食的产业，而中国是一个粮食短缺的国家，酿酒业面临的压力越来越大。 b随着人民生活质量的提高，消费者对环境和产品提出了更高的要求，白酒业是污染较高的行业，这要求企业必须提高质量更高、有益于人体健康的白酒，而且企业必须投入一定的资金进行环境治理，污染控制。企业需要企业经济效益和社会效益细条发展。 一、行业分类 三级行业分类 食品饮料 ——饮料制造 ——白酒  （一）行业市场化程度和竞争格局 白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化程度高，市场竞争激烈。从全国市场来看，企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品风格以及营销运作模式。在单一区域市场，企业的竞争优势则取决于企业在该区域的品牌影响力、区域消费者的认同度和综合营销力 目前国内白酒市场的竞争格局为：浓香型白酒继续保持主导的市场地位，酱香、清香和兼香白酒市场稳步增长，其它香型如“绵柔型”、“淡雅型”、“馥郁型”等具有个性风格的白酒，这些白酒也越来越得到消费者的认同和喜爱。 二、行业的一般特征分析 （二）消费价位细分市场竞争格局 （1）1,000 元/瓶以上的超高端细分市场 中国整体消费水平的提高，促进了高端白酒的消费，随着近年来行业的消费升级趋势，白酒行业培育了一批品牌形象好的超高端产品，近年来白酒产品价格的逐年提高，它们的零售价位目前已经普遍达到1,000 元/瓶以上，目前这个市场上产品包括茅台、五粮液、国窖1573 等。 超高端白酒细分市场的竞争特点是，竞争品牌较少，品牌因素在竞争中最为重要，价格因素在竞争中不敏感，客户忠诚度较高，只有品牌形象好、规模大、产品有充分历史文化底蕴和美誉度的公司和产品，才能够参与其中。不同档次的白酒企业竞争格局存在