(市场理论教材.ppt

市场理论 第一节 市场需求 第二节 需求弹性分析 第三节 市场供给 第四节 市场均衡 第五节 需求函数的估计 第一节 市场需求 一．需求的含义 需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。 1．欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求 2．个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构 二．需求因素（市场条件） 1.商品自身的价格 2 .消费者的收入 3.相关商品的价格（替代品和互补品） 4.消费者的偏好 5.厂商的营销手段 6.消费者的价格预期 三．需求的三种分析工具 需求函数、需求曲线、需求表 1．需求函数 ：将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。 一般形式：Qd = f（P，I，S，A---） 简化形式：假设其它因素不变，只研究主要因素。如Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4A 将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件，假设需求条件为既定，则需求函数简化为：Qd = f（P） 2．需求曲线 简化的需求函数是一个一元函数，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用D表示。需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量。 3．需求表 将价格与需求量之间的对应关系列成表格，就是需求表。 三种工具的关系：需求表——需求曲线——需求函数 四．需求规律（法则） 1．含义：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P↓ 下降会引起 Q↑ 提高。 2．原因：替代效应；收入效应； 3．条件和例外：（1）需求条件不变，如市场预期。股市等投机性市场；（2）“吉芬品”；奢侈与流行 五、边际效用递减规律与消费者剩余 需求曲线具有负的斜率反映了边际效用递减规律 消费者按照边际效用确定支付意愿，产生了消费者剩余 六．需求量的变化与需求的变化 1．需求量的变化 第二节 需求弹性分析 一．需求弹性和需求弹性系数 1．需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。 2．需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比。 用公式表示为： 3．弹性系数的计算 （1）点弹性系数：若已知Qd = f（X），则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为 （2）弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式 4．弹性系数的特点 它是无量纲的量； 不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点也会不同； 可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化； 一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况 |Ε|＞1，富于弹性；|Ε|＜1，缺乏弹性；|Ε|＝1，单元弹性；|Ε|=0，无弹性；|Ε|=∞，完全弹性。 二．需求的价格弹性 1．含义和计算：指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。 Εp的计算:把弹性系数计算公式中的X→P 2.影响因素:（1）可替代性越强, Εp越大； （2）必需品Εp较小，贵重品Εp较大； （3）淘汰品（市场已饱和） Εp很小； 3．应用：价格策略的效果 可见： |Εp|=1时,MR=0； |Εp|＞1时,MR＞0; |Εp|＜1时,MR＜0。 4、不同价格水平上的弹性变化 （1）对于线性需求函数P=a-bQ，Q=a/b-1/bP， 可见，在P=a-bQ很小时， Εp接近0；当Q很小时， Εp接近无穷大。价格弹性随价格水平和产量水平而变化。在价格较低、产量较大时，弹性较小。在价格较高、产量较小时，弹性较大。 由TR=PQ=aQ-bQ2， MR= a-2bQ可知， Q=a/2b时， MR=0， Εp=1； Q＜a/2b时， MR＞0， Εp＞1； Q＞a/2b时， MR＜0， Εp＜1； （2）弹性不变的需求函数 除了线性需求函数外，经常用到弹性不变的需求函数。 如对于需求函数Q=aP-b， 可见，不管在什么价格水平上，弹性系数都是-b。 如果b取值为1，则需求曲线为矩形双曲线，需求函数在任何价格水平上都是单位弹性。 例如，Q=10/P的图形如右 三．需求的收入弹性 1．含义和计算：指商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。用收入弹性系数来表示。 ΕY的计算，弹性系数公式中的X→Y 2．应用：分析商品的市场前景 ΕY＞1，高档商品，朝阳产业； ΕY＜零，低档商品，夕阳产业； 0≤ΕY≤1，一般商品。 四．需求的交叉价格弹性 1．含义和计算：指商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。用交叉价格弹性系数来表示。 ΕAB的计算：把弹性系数