青云志泛娱乐时代来临 泛娱乐化时代草根文化对广告传播的影响.doc

青云志泛娱乐时代来临 泛娱乐化时代草根文化对广告传播的影响 导读：就爱阅读网友为您分享以下“泛娱乐化时代草根文化对广告传播的影响”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 泛娱乐化时代“草根文化”对广告传播的影响 从18世纪中期开始，工业革命带来的物质丰盛，解除了人类长久以来物质贫乏的枷锁，人类对精神享乐的追求与日俱增。进入21世纪，人们在物质狂欢之余，对娱乐消费的热情也有增无减。大众传播媒体作为最重要的娱乐消费生产者和传播者，无限放大了娱乐的功能和价值，致使我们进入了泛娱乐化时代。广告是一场艰难的说服，其以消费者为中心，以市场为导向的属性，注定了广告在泛娱乐化传播和注意力资源稀缺的背景下，必然最大程度地追逐和利用当前的流行文化。 随着互联网时代的到来，传统“草根群体”在新时期异常活跃，推动了“草根文化”的崛起和流行。“草根文化”是一种原生态亚文化类型，它生于民间，长于民间，既具有天然、真实、朴质、娱乐等优良品质，也具有庸俗、粗劣、低俗等劣根性。在娱乐经济时代，“草根文化”天然具有的娱乐属性，既是其迅速流行的重要原因，也是被应用于广告传播的价值所在。然而，在泛娱乐化的传媒环境下，广告对“草根文化”的应用也存在泥沙俱下的现象。一方面，广告借助“草根文化”的真实性、原生性、娱乐性等特征，广泛吸引大众的关注，提升了广告传播的效果；另一方面，在白热化的广告竞争环境中，为了“抢占”更多目标受众，广告却又一味迎合受众无限低下的娱乐口味。因此，面对丛生的广告乱象，如何引导和规范“草根文化”在广告传播中的科学应用，如何促进“草根文化”与广告文化、传媒文化的和谐共生，成为了当前“草根文化”发展道路上亟需解决的问题。 本文主要立足于电视和网络媒体，以电视广告和网络广告为研究对象，重点分析“草根文化”对广告传播所涉及要素的影响。在第一章绪论部分，主要回溯了过往研究状况，在了解前人研究成果的基础上，从中寻找到自己的研究方法和路径，并结合自身专业知识力争有所突破和创新；在第二章节，首先概 1 述了娱乐和泛娱乐的定义，然后简要描述娱乐化现象，最后概述泛娱乐化的主要特征；在第三章节，首先厘清“草根”、“草根文化”以及“草根文化”的主体与客体这几个概念，其次概述了“草根文化”最主要的特征，接下来阐释“草根文化”流行的原因，最后分析了“草根文化”的嬗变与现状；第四章节是本文的核心部分，首先根据传播学经典传播理论得出广告传播的模式和要素，然后根据模式中的要素，逐一分析了“草根文化”对广告传播活动所涉及的各大要素的影响；在第五章节，主要针对“草根文化”的消极方面及其在广告中的滥用现象进行反思，并简要提出引导和优化建议。 关键词：泛娱乐化 “草根” “草根文化” 广告传播 2 3 目 录 一、绪论 ...................................................................................................................... 1 1.国内外研究现状 ................................................................................................ 1 2.研究方法及技术路线 ........................................................................................ 2 3.特色和创新之处 ................................................................................................ 3 二、泛娱乐化概况 ...................................................................................................... 4 1. 娱乐的定义 ........................................................................................................ 4 2. 从“娱乐”到“泛娱乐化” ..................................................................................... 6 3. 泛娱乐化的主要特征 .................................