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拟写广告词 2010·3·28dyq 广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是传播信息的一种方式，目的是推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。实质是一种信息沟通。广告的本质是传播，灵魂是创意。 广告可分为两类，商业广告和公益广告。 公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 特殊招式 （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 说好普通话，走遍神州都不怕 （2）恐惧警告 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ （3）数学公式 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 （4）善用问句 知道我在等你吗？ 垃圾桶 实战演练 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） 课堂小结 请大家回忆一下本节课的要点 布置作业 请同学们运用前面讲到的写作技巧为我们的学校或班级设计一则公益广告词。 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构思新颖。 布置作业 请同学们运用前面讲到的写作技巧为我们的学校或班级设计一则公益广告词。 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构思新颖。 编拟广告的切入点 1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。 例1、天天美王天天美。（美王食品） 编拟广告的切入点 2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品） 编拟广告的切入点 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3： 不“打”不相识。（某打字机） 编拟广告的切入点 4、 抓住消费者的心理。 （4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） （5）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品） 案例剖析 对象不明，不知所云。 危言耸听，哗众取宠。 大众化，无差异。 诉求点过多，过长。 “中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。” ……请根据以上内容写出它的广告语。 再穷不能穷教育。 知识改变命运。 成长不可无书。 书籍是人类进步的阶梯。 “据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。 12、某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。 课前挑战 例1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)（2004全国卷甲卷） 例2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（2004全国卷乙卷） 猜猜“我”是谁 1、我的名声是吹出来的 （家用电器) 2、不打不相识 (办公用品) 3、人类失去联想，世界将会怎样？ (办公用品) 4、美克，运动每时每刻(运动类) 范例 会说普通话，“知音”遍华夏。 说好普通话，“知音”遍天下。 说好普通话，方便你我他。 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 范例 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾． 血，生命的源泉，友谊的桥梁． 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 “一针见血”，生命会因你而再次跳动． 一滴血，一片心，一份爱． 范例 但愿人长久，热血注心田 鲜血诚可贵，救人品更高 只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间 范例 人有旦夕祸福，谁，敢说“我不要输血”？ 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… Evaluation only. Created with Aspose.S