(招贴设计.ppt

第一节 招贴的定义和起源 招贴，poster，即张贴的告示。 招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴广告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴广告。 世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告； 中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广告。 第二节 招贴的分类、属性与职能 一、招贴的分类 1.公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通‘安全、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化活动内容，如体育运动会、民族活动、各种节日等。 2.文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。 3.商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光、交通运输、保险等。 第二节 招贴的分类与职能 二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达中的职能是： 传播信息 扩大流通 引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美，丰富文化生活 三、招贴的设计原则 思想性是设计的灵魂 真实性是设计的生命 科学地综合运用各种学科知识 艺术性 第三节 招贴创意视觉化的方法 招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。告诉什么？怎样告诉？ 创意就是一种想法，用来宣传广告的目的、产品的个性以及消费的心理。 招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表现。 一、招贴的构成要素及其作用 招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。 文字在招贴中的作用及设计原则 字体设计的表现方法 1.装饰性字体设计 将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。 字体的设计原则 具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。 2.图形在招贴中的作用及设计原则 招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。 招贴图形创意的几种方法类型： （1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给人以直观的视觉感受。 3.色彩在招贴中的作用及设计原则 作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动 特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色： 食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量 3.色彩在招贴中的作用及设计原则 原则： 色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独立性，即视觉美感。 色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也就能准确传达信息内容。 色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。 色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。 第四节 招贴的设计表现 一、招贴画面的构成形式 1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表现出无限、永恒、循环的观念。 2.渐变 经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。 3.变异（突变） 将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主题，产生视觉的跳跃。 4.图形同构 利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。事物的性质是没有联系的。 （1）含义同构：利用事物的含义的相似因素进行同构。 （2）形式同构：利用事物之间在形式结构上的相似因素进行同构。 （3）形义同构：利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。 5.元素替换 将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。 7.形象破坏 将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化，给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。 我们先从同学们的图形创意作业来开始…… 学生的手绘稿件，再分析往届学生的一些有代表性的图形创意作业. 通过上面几张图形创意作业的分析，我们发现—— 招贴设计的几大要点： 色彩 色彩是无声的语言，决定着画面的主调和气氛。在大多招贴作品中，色彩是要慎重使用的，否则会彼此产生干扰甚至误导。对比色和补色的运用尤其会产生强烈的效果，需要合理适当地运用，以达到良好的效果。 版式 顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同的气氛，烘托不同的主题。 视觉冲击力 招贴应该已强