(旅游景点宣传片新闻片脚本写作.ppt

电视脚本的撰写 肖　建　春　修改 成都理工大学广播影视学院 音响的种类 音响是电视广告或新闻片中出现的效果声,即除了有声语言和音乐以外的一切声音，也包括“无声。具体讲音响包括以下四种类型： 大自然中的各种声音，如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。 各种动物的声音，如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等。 物体运动摩擦发出的声音，如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的突突声、火车的轰隆声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。 人在活动时发出的声音，如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等。 案 例 1. 城市宣传片——成都，一座来了就不想离开的城市 2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片 第一节　电视广告概说 课堂思考题 城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》 人物介绍　 　“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北方心里却时时对天府之国魂牵梦绕。为此，“我”随时摄下成都美景要带回去给奶奶观看和回味。 　“小谭”：“我”朋友的妹妹，一个文静的导游姑娘，带着“我”观赏成都美景、感受成都风土人情、品味成都美食…… 请认真观看该城市形象广告片，然后回答以下问题： 第一节　电视广告概说 课堂思考题 1、该片中有成都各种各样的景色景点、风土人情、现代气息、民俗文化等等，它是由什么作为主线表现的什么主题？ 2、该片中有一个小姑娘放风筝的镜头，它出现过几次？在片中有何作用？ 3、在片中“我”和“小谭”是什么关系？随着情节的发展他们的关系有无变化？如果有变化是怎么表现出来的呢？ 4、该片中让人们观赏了变脸、吐火和顶灯等川剧绝活，领略了遛鸟、品盖碗茶、吃火锅的成都市井生活，听到了“雄起”、“成都的火锅就是又麻又辣”的川腔川调，但是，怎么没有表现“麻将”遍布大街小巷这一成都特点呢？是张艺谋疏忽了呢还是他有意不表现？ 第一节　电视广告概说 课堂思考题答案 1、以“奶奶对成都的思念”为主线，表现了成都是一个传统与现代和谐统一的城市，是一个来了就不想离开的地方这一主题。 2、开头和结尾出现了三次，既是首尾照应，又体现出“思念”的韵味。 3、开始是导游和游客的一般关系，后来发展成为似有似无的淡淡的“爱恋”关系。这一变化是通过赠送绣有熊猫图案的手帕和临别拍照等表现出来的。 4、是有意不表现“打麻将”这一活动，因为一个城市宣传片应该表现积极向上的精神和高雅健康的情趣。 六味地黄丸（尴尬篇）——第七届全国广告节获奖作品 （中景）一间茶室里，两位女子与一位年轻男性隔桌相望而坐。 （远景）男子吩咐一男服务生给对方传来小纸条。 （特写）年龄较小的女子展读纸条，上书：“你姐姐真漂亮。” （远景）男子回笑。 （反打，远景）女子吩咐服务生传回一纸条。 （特写）男子展读，上书：“你误会了，她是我妈妈！” （特写）男子尴尬地笑容。母女倆与男子相视一笑。 （虚焦，特写）产品六味地黄丸。 字幕：六味地黄丸 （近景）母亲的年轻风采。 女声：世一堂牌六味地黄丸，让我保持青春靓丽。 （标版）男声：世一堂制药 喜马拉雅？别逗了！——乌拉尔卡车电视广告 冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花满天飞舞。两名专业登山队员沿着陡峭的山崖艰难地向珠峰的主峰攀登。他们配备了精良的登山设备，但是路途十分险峻，登顶之路真可谓难于上青天。最终，他们凭毅力、体力和过硬的技能，双双冲顶成功！ 正当他们舒展双臂俯视群山，以征服者的豪情吼叫着胜利的时候，耳边突然传来两声清晰的汽车鸣笛声…… 　ALWAYS（永远牌）卫生巾滴水不漏具有六层吸水棉的卫生巾可做到滴水不漏，如同是一把世界上防护最好的雨伞，就是打着赤膊也肌肤干燥。 （四）电视广告文案写作注意事项 1、内容健康充实，主题明确单一 内容健康充实： ①符合社会主义国情，不违背“四项基本原则”； ②遵循法律原则以法律为准绳，在合法的基础上进行广告创意； 　③遵循伦理道德原则，不能违背人们的价值观、宗教信仰、图腾禁忌和风俗习惯； 　④撰写一个能播放45秒左右的电视广告分镜头脚本。 主题明确单一： 　具有明确单一的主题，并在该的主题统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。切不可主题含混或繁琐。 广告案例：①创维电视（希望小学篇）、②百服宁（火车篇） （四）电视广告文案写作注意事项 2、蒙太奇合理流畅 蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后来，它被借过来用在电影上表示镜头的组接，成了剪辑和组合的意思。 简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容和观众的心理因素，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起