[电视剧频道2013推介.ppt

周一至周五22:15 两集连播 晚间品质剧场，上班族的消遣领地 为上班族、都市精英推出的品质剧场，每晚2集，针对25-55岁主力观众群，精选大制作、高质量热播佳作，或惊险，或悬疑，或深刻，或朴实，或纠结，凸显知性品位， 引领影视时尚，延展晚间收视。 2013年收视继续稳步增长 2013年黄金档收视继续稳步增长，市网数据上升到第3位 2013电视剧频道收视创新高！ 5部 22部 1部 9部 近期好剧，不容错过 季播活动风生水起 “替你看看爸和妈”温暖开春 舞之剧星，耀动全城 舞之剧星，耀动全城 剧好听，寻找《校园最强音》 ——《中国好声音》福建校园选拔合作 欢乐派送789直播季——陪你看电视，实惠拿大奖！ 我爱我剧幸运星 这是我们和观众互动的平台，2013年我们将通过这个平台，承载整个频道的大型推广活动，每天多频次的播出，吸引观众更多关注。 看剧有奖互动，是观众特别喜欢的节目类型，我们的节目将深入社区、广场、街头，建立与观众的亲密互动。 基于节目我们将打造观众俱乐部，扩大频道影响力 营销推广，台网互动 构建推广宣传渠道 频道自身宣传：主要通过宣传片、字幕、导视条，自办节目围绕核心电视剧全方位展开 集团电视剧宣传平台：与节目交流中心对接，充分利用集团为电视剧推广提供的宣传平添 开发符合观众定位的推广渠道：电视剧频道的观众较为年长，因此，社区、超市会是较好的接触点，因此，我们需要构建与社区、超市的合作体系，为宣传推广服务 其他媒体合作推广：报纸、电台、网络等其他媒体传播渠道，通过项目合作和软宣合作的方式渗透推广 这种做法和2008年央视体育频道在奥运会前后变身为“奥运频道”、浙江卫视在播出《达人秀》时变身为“第一梦想频道”如出一辙。借用我们在使用新媒体时的时尚说法，这叫“换肤”。 大剧推广，给频道“换肤” 重点剧推广，给宣传片华丽“换装” 目前地面频道的宣传片大多制作常规的“即将播出版”和“正在热播版”，但这远远不够。可以根据大剧推广需要，借鉴好莱坞大片营销模式，从倒计时的片花版、歌曲版，到播前的明星版、剧透版、主题版，再到播中的剧情版等，一气推出近20个风格统一，但内容不一的宣传片，再配合以系统包装的字幕、角标、落版等成套包装系统，一定会给人们留下一个深刻的印象。 重点剧推广，给宣传片华丽“换装” 比如安徽卫视为《甄嬛传》所定制的 换装大戏 剧贴节目，和剧“贴得更紧些”： 充分挖掘剧目的衍生资源，推出“剧贴栏目”或活动，以新媒体手段来加强互动。避开我们并不擅长且没有资本去炒作的明星、名导等资源，而是围绕影视剧内容来展开，达到“四两拨千斤”的效果。 剧贴节目，和剧“贴得更紧些”： 在播出《妈妈圈的流言蜚语》时，可以策划关注“小升初”、家暴和流言蜚语的伤害等话题…… 让互动搭上新媒体快车 新媒体介入是剧目推广的新增长点。视频网站对影视剧产业链的介入与发展势头强劲，传统媒体只有紧跟潮流，才能加强互动，活跃自我。 让互动搭上新媒体快车 主要包括三方面思路：首先是对电视剧产品进行跨媒体营销，除自身平台外，还可以通过开微博，设贴吧，建Q群、微群等新媒体方式，结合当下热点来精心设计话题，策划营销； 让互动搭上新媒体快车 其次是将频道有自主版权的原创内容授权给知名视频网站，比如爱奇艺、土豆优酷等。 让互动搭上新媒体快车 第三是搞台网联动，通过与强势网站合作开设建立自己的视频网页（比如大闽网、新浪福建或者人民网福建频道）。 创新传播，合作共赢 与品牌共享整合传播资源 更生动丰富的品牌植入 线上线下整合传播 战略合作——与广告伙伴共同创新广告新形式，提升传播价值 THANKS! 2013 合作共赢！ * TELEPLAY CHANNAL 电视剧频道 TELEPLAY CHANNAL 电视剧频道 2013 剧好看！ 福建电视剧频道2013年广告传播资源发布 提要 电视剧——家庭收视第一选择 1 电视剧频道2012实力升级 2 我们的受众掌控80%的家庭消费 3 2013 剧好看！ 4 2013 传播创新合力共赢！ 5 电视剧——家庭收视第一选择 电视剧是中国观众收视时间最多的节目类型，人均每天收视超过1个小时，在晚间黄金时段电视剧收视时间更为集中 据调查，在众多的电视节目类型中，每人每天收看电视剧的时间平均超过1小时，电视剧是中国家庭观众的第一选择。在中国的亿万家庭中，无论是时尚的二人世界、温馨的三口之家、还是传统