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浅释传统美学对现代广告平面设计的影响 中国传统美学世代相传，传统优良，具有鲜明民族特色，是中华民族几千年文明的结晶，历史悠久，已有五千年历史。它题材广泛，形式多样，内涵丰富多彩，高深莫测，源远流长。它是一种客观存在，是历史前进中的积淀，它为人类历史前进积蓄着力量，提供着营养。中国传统美学在历史的变迁中不断流传、发扬、变化，但它仍然是一种现代与传统的传承。中国传统美学包罗万象，如中国书法、篆刻印章、木版水印、甲骨文、钟鼎文、国画、太极图、十二生肖、剪纸、风筝、中国织绣、刺绣、中国结、泥人面塑、龙凤纹样、祥云图案、金木水火土、玉雕、瓷器、景泰蓝、中国漆器、彩陶、紫砂壶、古代兵器盔甲、大刀、宝剑、青铜器、古玩、铜钱、鼎、金元宝、如意、红灯笼、女娲补天、盘古开天地、后羿射日、嫦娥飞天、夸父逐日、京剧面普、龙、凤、麒麟、虎、鹤、龟、大熊猫、梅兰竹菊等等这一切的一切无不为现代广告平面设计提供着极其丰富的表现形式和图式语言。十九世纪以前，广告平面设计的主要表现形式是以文字为主的平面设计，到了十九世纪中期以后，由于印刷技术的发展和摄影技术在平面设计上的采用，强烈的黑白、纵横、色彩和形象的对比，采用摄影、版面编排和字体的混合组合而形成的拼贴画面，利用照相机的不寻常角度，得到非常特别的平面效果，具有很强的感染力。而具有图画的彩色海报，逐渐取代以文字为中心的平面设计而成为流行的广告平面设计表现。Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等优秀的精品设计软件的出现更对现代广告平面设计产生了划时代的改革，更提供了强而有力的平面设计平台。 中国五千年积聚下来的文化，是历史文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化．是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征．具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化：它有无处不在的广博性，或移花接木、或一脉相承的传承性，潜移默化的影响性，是我们走向现代化所凭借的精神支柱。可以说传统文化已经影响着我们生活的各个方面。包括对我国艺术设计的发展也带来了巨大的影响，而传统艺术作为传统文化中重要的元素，其创作和发展也离不开孕育她的民族特性和民族习惯 在我国，平面设计有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告——“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等．都可以看作是平面设计的雏形，是我国广告历史久远的例证。但是，平面设计真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的，从这个意义上讲．我国的平面设计艺术可以说是引进的。西方设计发展了百余年，而在中国。真正意义的设计只有不到二十年的时间．全球经济一体化的商业融合，强化了中国设计师的竞争意识，参与国际平面设计竞争和交流已经是家常便饭，中国设计师在国际设计大赛中获奖也是十分频繁的事情了。中西文化的交融，多元化的国际并存已经融人中国设计师的作品中，这是中国平面设计事业成熟的表现。然而，正是这种中西文化的相互交融，中国现代设计中充满了受西方影响的视觉语言，在“国际设计风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统文化表现方式的理解基础上。传统的元素加以改造提炼和运用，使现代设计更富有时代的特色。 一些书法，美术展览的平面设计，特别是传统文化份量较重的展览都由书法家题写书名，加上点美化，具有典雅、内涵丰富的品质。许多广告画，如舞蹈演出，往往是一个狂草的“舞”字，且把最后一竖拉得特长，以表现舞蹈的动感、张力，这是充分应用了中国书法的装饰美而取得的好效果。由于书体应用得合体，许多平面设计都恰到好处的传达了设计内容的特点。 “只有民族的，才是世界的。”香港设计师靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项。其中很多是国际平面设计界一流的大奖。他主张把中国传统文化的精髓融合到西方现代设计的理念中去。他的许多作品都无一例外地体现着这种思想，在其招贴设计《自在》系列中．运用了中国的水墨画技法．融合了现代技术的特殊机理效果．现代又不失传统。在国际“水”主题招贴艺术展中．“水一生命一文化”招贴图形作品，将极其强烈的民族装饰风格化的图形形象作为整幅作品的大背景，进行了丰富而适当的虚化处理，整个画面以黑白极色加以艺术表现．形成了形与色的对立与协调、冲突与融合的视觉效果．构筑了一幅在中国特定大文化场景下的具有视觉冲击力的现代平面图形设计作品。招贴作品“金、木、水、火、土”招贴图形形象设计，也充分显示了这种文化艺术的精神特征．萦绕着极其强烈的现代主义设计的精神光环。 我们从靳埭强的设计作品中，都能感受到强烈的中华民族文化的气息，这也正是他艺术设计成功之所在。如果说．靳埭强的成功，还有什么捷径的话，