玩具市场调查报告及分析-1.ppt

儿童玩具设计调查报告;目录;绪论;文字内容;拼图玩具类 ;游戏玩具类 ;数字算盘 文字类 ;工具类 ;益智组合类 ;积木类 ;交通玩具类 ;拖拉类 ;拼板玩具类 ;卡通玩偶类 ;从这个分析图可以看出毛绒类玩具的市场占有率是相当高的，家长在给孩子购买玩具还是多在于孩子的完全上考虑，毛绒类玩具的特点很适合于小龄儿童的玩耍需求。电动类玩具具有一定的操作性则更适合于男孩子，受到了不少家长的关注，但选择的考虑因素也还在于家长的意识变化。 ;2、玩具功能分析;3、玩具价格分析;儿童玩具市场发展现状;用户因素：文化 个人 社会 经济 心理;文化：儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。 个人：年龄差异(调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具) 社会：1）群体：据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。 2）近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上. ;经济：随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。 心理：不同的消费者行为受各种各样的心理制约。比如，对儿童市场来说，玩是儿童的天性，他们需要购买玩具寻求心理上的满足，形成购买玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心理。“好奇是儿童的天性”。由于儿童对社会、人生的见识与阅历非常有限，很多司空见惯的东西在他们眼中都是新鲜的。儿童生性活泼、幼稚纯真，对奇特的、与众不同的东西会产生强烈的“试一下”、“玩一玩”的心理。 ;总结;孩子的成长需要家长的加倍呵护，玩具是孩子成长的重要伙伴，通过玩具能促进儿童身体精细动作和语言的发育，提高孩子的注意力、观察力以及认知能力，发展他们的想象力和思维能力，培养孩子之间相互友爱、爱护公物的良好品质，培养愉快的情绪和对美的感受力，刺激他们的视觉、听觉和触觉，增强求知欲和好奇心，促进儿童智力的发展。通过一件有趣的玩具，有可能在孩子幼小的心灵中播下创造发明的种子，使他们从此走上热爱科学的道路。 ;设计定位;谢谢！！！