商业影视广告介绍 浅析中国影视广告的商业性与艺术性.doc

商业影视广告介绍 浅析中国影视广告的商业性与艺术性 导读：就爱阅读网友为您分享以下“浅析中国影视广告的商业性与艺术性”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 较报纸、广播、杂志3类广告媒体而言，影视广告媒体发展历史短，但是发展势头强劲。1941年，世界上诞生了第一条商业影视广告。中国最早的国内影视广告是上海电视台于1979年1月28日下午15时30分为上海药材公司制作的名为“参桂养容酒”的广告。这样算来，影视广告的发展在我国才经历20多年，但是到2006年底，我国影视广告媒体的广告额收入已高达513亿元人民币。正如专家所预测的一样，21世纪影视广告是中国的朝阳产业，隐藏着巨大的商机，在市场中拥有着无限的潜力和广阔的前景，从未来的宏观经济走势来看，通过影视广告的宣传，对未来企业自身的发展是比较有信心的。在当代中国各行业都受到商业化强有力的影响，于是影视广告也按照商业的规律转变成一种产业，大批量生产广告产品的同时也生产影视广告消费者。在发达国家影视广告的发展和文化工业的产生联系紧密，是资本注意经济发展到商业社会的必然产物，随着商品经济进入市场经济时代，影视广告中商业性和艺术性的联姻构成了中国影视广告最基本的特征，即艺术性与商品性的对立统一。 在市场中，中国影视广告文化产业本身蕴藏着无比巨大的生产线，在为消费者提供多样性广告内容和满意度的同时，影视广告文化产业已经成为不同于其他大众传媒关于产品或企业的相关信息，从而为广告商赢得利润，换句话说，影视广告既是一种艺术又是一种商品。 第2章 中国影视广告的商业性 2.1商业性是影视广告的本质 从总体上来说，广告可分为两大类：商业广告和非商业广告。本文总体研究的是商业广告。故非商业广告不在本文的研究范围。影视广告的本质在于其商业性。其基本功能在于传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展。广告作为营销工具与传播工具，营销作为其主题功能，也注定商业性是其本质功能。其基本功能或者说最主要的功能，在于商业信息的传播，促进社会经济的发展。从某种意义上来讲，商业广告的文化传播功能，只是其商业信息传播功能的一种文化张力，一种扩展，一种深入，任何时候都不可能成为商业广告基本的或主要的功能，否则，商业广告就不再成其为商业广告了。 2.2影视广告商业性的具体表现 2008年春节期间，南方一次罕见的冰雪令人震惊的同时，一个简单的电视广告亦如一石激起千层浪，一经春晚黄金时期的播出，成为人们热烈讨论的话题，迅速演变成一个“广 告门”。各界人士纷纷对其表达自己的看法，其中更多的是炮轰不断，骂声不绝。那便是众人皆知的恒源祥十二生肖广告。 恒源祥，是目前全球最大的绒线制造商，涉及家访、针织、服侍三大产业板块，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。因广告门事件而使其品牌名深入人心。