电商的PEST和波特五力模型分析.ppt

电子商务 2019-12-9 1 小组成员： 杨倩 20135204136 魏霞 151 王倩 152 覃莉 153 张婕 143 梅美玲 144 倪金玲 156 陈碧卿 20133201030 1306班 2019-12-9 2 目录 一、电子商务兴起的背景 二、电商在我国的发展历程 三、电商现存的主要模式 四、电商行业的现状 五、电商宏观环境（PEST）分析 六、电商行业的五种竞争力 七、电商在我国的发展趋势 2019-12-9 3 一、电子商务兴起的背景 （一）上世纪的后40年，电子信息技术和产业结构给世界带来巨大的影响。西方工业发达的国家结束了以往依靠廉价石油发展工业的历史阶段，先后转向了全世界接受以微电子为核心的高新技术产业。 （二）计算机网络技术的重大突破，诞生了商业化的国际互联网Internet。这正好为电子商务在全球的创立，提供了一个必不可分的网络平台。 （三）经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模不断壮大，在1995年成立世界贸易组织（WTO），这被誉为“经济联合国”的国际组合。我国在2001年12月11日正式成为WTO的第143位成员。显然，加入WTO对我国发展电子商务有着特别重大的意义。 2019-12-9 4 二、电商在我国的发展历程 我国政府在20世纪90年代，制定推进国民经济信息化的发展战略时，提出要“重点抓好企业信息化、金融电子化和电子商务”。 我国电子商务发展过程可分为三阶段：  2019-12-9 5 1．1990-1993，开展EDI的电子商务应用阶段 。 2．1993-1997政府领导组织开展“三金工程”阶段，为电子商务发展打基础。 3．从1998年开始，进入互联网电子商务的发展阶段。 三、电商现存的主要模式 B2B (business to business) B2C (business to consumer) C2C (consumer to consumer) C2B (consumer to business) B2G (business to government) 2019-12-9 6 三、电商现存主要模式 电子商务总体大环境良好，整体为增长趋势，市场总体需求旺盛，从事电子商务的企业不断增多。下面简单介绍各模式的代表企业。 B2B 阿里巴巴、慧聪网、商汇网 B2C 天猫、京东商城、红孩子、新蛋网、当当网 C2C 淘宝网、拍拍网、易趣网 C2B 个团购网站（美团、拉手）、个性定制购物 B2G 政府竞价采购 2019-12-9 7 四、电商行业的现状 （一）近年来网购用户的数量情况 2019-12-9 8 四、电商行业的现状 （二）电子商务市场的交易规模 2019-12-9 9 2019-12-9 10 五、电商宏观环境（PEST）分析 2019-12-9 11 PEST模型分析（外部环境） 政治（Political） 经济（Economic) 社会 （Social) 技术（Technology) 2019-12-9 12 （一）政治与法律因素 1.政治环境分析 国家先后出台了一系列扶持和规范电子商务发展的政策措施，各地政府也不断加大对电子商务发展的扶持力度，促进了网购市场规范化的提升，推动了网络购物市场的健康有序发展。 2013年，政府出台了很多措施通过降低电子商务企业的创业成本和运营成本，来鼓励电子商务的发展，比较典型的有以下措施： ① 1月29日，广州出台《广州市加快电子商务发展的实施方案试行)》，每年投入5亿用于扶持电子商务发展。 ② 3月1日，杭州提出将培育3至5个电子商务特色村和10家农业电子商务示范企业。 ③ 5月17日，上海将每年安排1000万专项资金用于电子商务“双推”工程。 2019-12-9 13 （一）政治与法律因素 1、政治环境分析 2015年国务院出台支持政策，力促跨境电商加快发展。目前，国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。在企业做强做大的基础上，同时鼓励企业走出去。提出了五个方面的支持措施： ①是优化海关监管措施 ②是完善检验检疫监管政策措施 ③是明确规范进出口税收政策，制订跨境电子商务零售进口税收政策。 ④是完善电子商务支付结算管理，鼓励境内银行、支付机构依法合规开展跨境电子支付业务 ⑤是提供财政金融支持，向跨境电子商务外贸综合服务企业提供有效的融资、保险支持。  2019-12-9 14 （一）政治与法律因