上海打造“一区多园”式创意产业集聚区..doc

最是“江南”好风景 上海打造“一区多园”式创意产业集聚区 2013.11.12 09:04?来源： 经济日报 ????作者： 记者 沈则瑾 字号：【?大?中?小?】 　　11个创意园区像散落的珍珠一样分布在老城区各处,被上海第一个创意设计街区——局门路串联起来。这里就是“江南智造”。 　　上海目前有市级创意产业集聚区87个,“江南智造”是第一个“一区多园”式创意产业集聚区。它是上海文化创意产业“十二五”规划中的重点项目,也是上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府联手共建的重点项目。 　　从“制造”到“智造” 　　“江南智造”毗邻世博园区,离淮海路不远,由一个个建筑面积在1万至3万平方米不等的创意园区组成。在上海中心城区还能找到由有着几十年甚至上百年历史的老厂房改建的创意园区,对创意类企业的吸引力可想而知。 　　但黄浦区属意更美好的未来——“全心打造上海创意设计引领地”。“江南智造”附近就是100多年前设立的“江南制造总局”所在地,中国现代制造业和洋务运动从这里发端,后来这里是纺织厂云集的“江南织造”。当越来越多的纱锭被砸,“制造”、“织造”如何变身“智造”,就一直困扰着这些企业。 　　是“创意”让这里集聚起众多特色园区。八号桥2期、3期,智造局2期和SOHO丽园,集聚了国内外知名创意设计和文化传播类企业;智造局1期以创意设计和服务外包企业为主;龙之苑、红双喜研发大楼,则分别以各自原先所在的纺织品及服装、体育用品的设计研发及销售为特色。 　　还有4个园区正在建设,包括以建筑设计、文化创意为主的GATE691,以创意设计、信息服务业为主导产业的宏慧·盟智园,引进了天翼视讯等企业的经纬天地园,以及将打造设计师会所和产品展示店铺的八号桥4期。“一区11园”共有建筑面积约20万平方米,共享一个响亮的品牌——“江南智造”。 　　“江南智造”已建成园区出租率都在95%以上,240多家入驻企业中,创意设计类企业达60%,基本形成以广告设计、工业设计、建筑设计和时尚设计4大类企业为主体,以创意设计为主导产业的发展格局。 　　很多国内外领军企业和优势企业都落户这里,世界上前10大广告公司如DDB、GREY都来了,工业设计有IDEO、LKK、赫曼米勒等,建筑设计有万谷、维迩森、夏恳尼曦等,时尚设计有2%、加减乘除、三枪等。 　　从“集聚”到“平台” 　　仅仅将创意企业集聚于此,离“上海创意设计引领地”的目标还很远。记者从黄浦区文化创意产业办公室获悉,他们正在帮助园区培育品牌、培养人才、培植面向上海和“长三角”的创意设计产业发展平台,目前已初见成效。 　　非盈利项目“创意发声”以创意讲堂和在线视听为主,通过“江南智造”这个载体,搭建交流互动的平台,用发起人倪海郡的话说,是让更多人“听听上海创意的声音”。“创意发声”的前身DFI创意讲堂是非盈利创意活动,黄浦区文化创意产业办公室力邀其落户“江南智造”,并给予文创资金支持。去年10月起,“创意发声”每两周举办一次创意讲座。 　　今年10月16日,中国首个时装公益项目“复星公益·中国新锐设计师时尚大奖”在上海颁发,今后将每年评选一位优秀时装设计师,全程资助其在每年10月上海时装周开幕盛典上发布必威体育精装版的时装作品,今年首届获奖设计师是武学伟和武学凯兄弟。获奖10天后,他们就来到“创意发声”服装设计专场,和年轻人分享他们的设计人生。 　　“智品行空”是为创意人才量身打造的设计转化平台,通过线上“智品网”和线下“智品行空”,为设计师打通创意设计产业链,让设计师真正实现作品到产品再到商品的价值转换。目前主要有3种模式:设计师在智品发布产品创意,接受预购,达到一定数量后批量生产,在“智品”边售边搜集市场反馈,不断改进,为市场不断提供好产品,这是“预购模式”;整合网络与传统媒体,为设计品牌提供孵化与实践通道,有品牌的设计师在“智品”售卖产品推广品牌,没品牌的以集成品牌形式入驻,这是“集成品牌售卖模式”;为入驻产品寻求企业大量创意产品定制需求,为设计师提供更多机会完成创意价值的转化,促进品牌价值提升,这是“定制概念”。 　　从“园区”到“社区” 　　11月1日,洛可可上海公司从八号桥3期7号楼的五层搬到一层和二层。入驻这里2年多,这家著名设计公司规模扩大,收获了德国“红点奖”等国内外多项设计领域大奖,也为“江南智造”带来了一种全新工业设计理念。 　　洛可可上海设计总监、总经理连振说,洛可可定义的产品设计不是指一件产品或一个项目,而是从企业的产品战略和产业链入手,进行系统化“整合创新”,助力“中国制造”向“中国创造”转型,这也体现了“江南智造”的核心价值。 　　艺巢是另一家在“江南智造”快速发展的设计企业,2011年公司在寻找新办公楼时,希望能在市中心有个创意设计类企业居多、整体氛围自由开放、配套好的园区,总经理陆