电子商务培训内容概要-1.ppt

关键词的扩展 四种匹配模式 精确匹配 网民有哪些信誉好的足球投注网站的关键词与客户提交的关键词完全相同，广告才展示。 短语匹配 网民有哪些信誉好的足球投注网站的关键词包含客户提交的关键词，广告就可以展示 广泛匹配 网民有哪些信誉好的足球投注网站的关键词与客户提交的关键词有关联，广告就可以展示 否定匹配 网民有哪些信誉好的足球投注网站的关键词包含客户提交的关键词，广告就不展示 四种匹配模式 否定 匹配 匹配模式联系 网民有哪些信誉好的足球投注网站的关键词 企业提交的关键词 匹配模式 是否展示 手机 诺基亚手机 诺基亚 E71 摩托罗拉 商务手机 手 机 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 展示 不展示 不展示 不展示 不展示 不展示 否定关键词： 摩托罗拉 展示 不展示 展示 展示 不展示 不展示 展示 展示 展示 展示 展示 展示 展示 展示 展示 展示 不展示 展示 关键词排名 80%的流量集中地第一页 第一页80%的流量集中在左侧 左侧80%的流量集中在首屏（前四名） 第一名还是企业实力的象征，人们只会记住第一，不在意第二 谁为中国夺得第一枚奥运金牌？ 那第二呢？ 如何决定排名 出价：客户为每个关键词点一次所能承受的最高出价，有客户在后台分别为每个关键词设置，可以随时修改 质量分数：有哪些信誉好的足球投注网站引擎对企业网站质量，关键词相关程度，标题描述撰写质量的评分。由系统决定，不定期的变化。 排名由二者共同决定 竞价排名联系 关键词 客户 出价 质量分数 综合 排名 京东 4.00 2.0 8.00 当当 3.50 5.0 17.50 卓越 2.00 3.0 6.00 库巴 2.00 2.0 4.00 绿森 1.00 3.0 3.00 一号店 0.50 2.0 1.00 1 2 3 4 5 6 手机 企业网站哪些内容是最重要的？ 企业网站毕竟不同于门户网站，不可能也没有必要小而全，每个企业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。 一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种： 1、看看有什么新产品； 2、对比不同规格产品的性能和价格； 3、与其它品牌的同类产品对比、查询本地销售商和保修地址等等； 4、订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策 …… 点评： 网站建设可以追求华丽的外观与完美的架构，但是如果没有基础、核心的内容，就会显得金玉其外败絮其中，无法打动潜在用户的心。 就像拥有长杆的阿基米德，找不到支点，就无法撬动地球。 网站应提供的重点信息： 1、新产品； 2、产品的性能和价格； 3、本地销售商和保修地址等； 4、订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策 …… 你觉得，右侧网站内容是否符合访客需求？哪些方面不足？ 1、大部分内容以介绍企业为主； 2、产品介绍仅包含名称与图片，无规格、型号、性能、价格等参数； 3、无订货、支付、送货及费用等方面介绍； …… 二、网页方块式结构 因为人们从接触信息以来，信息的呈现就是以方块式存在：报纸、书，单个字成点，一行字成线，一段字成面，而这个面当然是以方形呈现的效率最高。网站的视觉设计大部分其实都是在拼方块。 网站中的方块能很好地引导用户的视觉路径，用户可以通过区块来分辨这个区域的信息是否是自己需要的，从而可以迅速缩小范围细致寻找或者浏览下一个区块，比如163的首页，从大块上看，用户很容易分辨出4个大区块，每个区块里面又有小的区块。 小结： 1. 方块感越强，越能给用户方向感； 2. 方块越少越好； 3. 尽量用留白做视觉区分。 ① ② ③ ④ 二、页面方块式结构 对比下列两个网站，方块感是否强？哪个相对稍好？ 小结： 1、左侧页面方块感弱，方块多，线条多，显得杂乱无章； 2、两个页面均未采用留白做视觉区分； 3、右侧页面结构相对合理。 三、尼尔森“F”形状网页浏览模式 2006年4月，美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告。 报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主的以Ｆ形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度 ① ③ ② 第一步：水平移动 浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。 第二步：目光下移，短范围水平移动 浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。 第三步：垂直浏览 浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。 三、尼尔森“F”形状网页浏览模式 下面为杰柯柏?尼尔森报告中的3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种。 平面的视觉影响力：上方强于下方，左侧强于右侧。 这样平面的上部和中上部被称为“最佳视域”，也就是最优选