平面广告案例分析 平面广告设计案例(20例).doc

平面广告案例分析 平面广告设计案例(20例) 平面广告设计案例 “形象思维”案例 案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” 案例4---概念 佳得乐 解口渴，更解体渴案例 5--- … ２０ ０ ８年 １ １月第 ７卷 第 １ 期 １Ｒ ｓａｃｅ ｉ ｄｃｌ ｄ ｃｔ ｎ　０ ｅｅｒｈ ｓｎＭｅｉａＥ ｕａｉ ，Ｊ ｏ ｅ Ｑ ｒ ． ！ ：！ ！　 床 教 学 口腔医学专业解剖学教学结合模拟 口腔 临床教学 的探索　何宏 文… 1、突发公共卫生事件应急预案2、突发事件应急预案细则3、突发事件应急领导小组4、重大传染病暴发流行、SARS、医院感染暴发流行预案5、关于做好高致病性禽流感防治工作预案6、突发事件中群体伤员、中毒等患者抢救组织工作预案7、抢救制度8、急危重症救治的实… 平面广告设计案例 “形象思维”案例 案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” 案例4---概念 佳得乐 解口渴，更解体渴 案例 5--- 判断 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒 ? 案例6---脑黄金的逻辑错误 ? 脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国人）先聪明起来！”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误，那就是它的前提：“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋！” ? 娃哈哈 ? “如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？ ? 事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程中失败，这就是市场的逻辑！ ? 情感思维案例 案例 7---热情与激情 纯米酒 引亢高歌 案例 8--- 爱情 奥妮 润发100 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟 案例10---联想 TYLENOL 特别功效 专治头痛！ 案例11---联想 人生之路无捷径，成长难免有创伤 ----邦迪创可贴 案例12---联想 “邦迪坚信，没有愈合不了的伤口” 案例13---联想 平安 保险：“贴”进群众生活 案例 14--- Hathaway的成功来自灵感 ? 大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的佐料加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。 ? 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。 ? 它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）。??迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例子。” 案例 15:玛卡胶囊广告 ? 产自陕西省咸阳市的“玛卡”胶囊在广告中宣称采用“美国最尖端的宇航技术，对改善男性生理机能具有神奇功效，可促进二次发育等”，广告中还出现了几名国内外的专家进行“盛情”推介。在广告的作用下，“玛卡”胶囊得以在全国很多地方以每盒１００多元的高价销售。但是调查发现，“玛卡”胶囊在卫生部２００２年１月批准的保健食品目录中名为“生力康”胶囊，仅有改善睡眠的保健功能。调查还发现，“玛卡”胶囊广告中出现的外国专家麦克哈利博士，其所在的美联邦性医学会根本不存在。广告中的两名中国教授，一名是业余演员，另一名则是北京某街道办事处的退休人员。 ? 案例 16:大宝广告 大宝广告的确是极有韧力的。自大宝SOD蜜面世以来，大约已近十年了吧。其间除了近几年在广告情节上有所变动外，大宝始终如一地坚持不变的诉求方式、广告风格、平民化定位，甚至连广告语“大宝天天见”也始终忠贞不渝地传递着大宝对消费者的关爱。其广告发布策略亦坚韧不拔，每年均保持较稳定的发布频率。大宝的毅力，在变幻莫测的广告世界中，的确难能可贵。 案例 17 精工表广告的承诺具体、实在。 说到广告承诺的具体、实在，就是一个很好的例子： “10000次撞击，依然精确无比！” “12年不必对时：双倍精确！” 案例 18--- 鲁迅先生