电视栏目(晚会)策划-1.ppt

二、晚会策划： 1、要有明确的主旨宗旨，每年的春节晚会都有明确的主题，如：团结、祥和等等。 （附：历届春晚的主题：93年欢乐、祥和、自豪、向上。97年团结、奋进、自豪的中国人） 2、要有明确的版块结构，每年的春节晚会都会划分章节，如第一章：春的序曲等等。 （附：文艺形式：歌舞、小品、相声、杂技、曲艺、音乐、诗歌朗诵、音乐剧等） 3，还应该注意受众、时间、宣传等具体问题，至于节目反馈就不用了。 4，在背景分析中不必要再去搞什么市场分析了，直接切入此次晚会为何而搞，目的是什么就好。 电视栏目策划 (晚会策划) 电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，是按一定的内容编排布局的完整表现形式、它有固定的名称、固定的播出时间、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容来吸引人们的视线，给人们带来信息、知识、享受、欢乐和兴趣。　策划是指人们为了实现特定的目标，运用科学的理论和方法，系统地分析主客观条件，在掌握大量有关信息的基础上，提出若干预选方案，并从中选择出作为人们行动纲领的最佳方案的过程、也是一个提出问题、分析问题、解决问题的过程。 　 　电视节目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。有人曾经说过，现在好的电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的策划是节目成功的一半，也就是说，策划如何，直接决定着一个栏目或节目的质量乃至成败。 1、何为电视栏目？ 电视栏目是电视节目编排、播出的一种方式，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。 2、 电视栏目的特征： 固定化是电视栏目最基本的特征，也是最直观的特征。它要求有固定的栏目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度，固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、定时收看。 综合性是电视栏目另一显著特征，这种综合性体现在栏目具体内容与表现形式上。（《生活》、《电影传奇》、《东方时空》：东方之子、东方晨曲） 观众高度参与性 是电视栏目的第三个特征，与其他电视节目形态相比，专栏节目最具观众色彩，因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目是在观众直接参与下才完成的。《正大综艺》、《梦想中国》、《开心字典》，再到现在的短信参与《梦想中国》、《超级女生》） 电视节目策划的分类 广义的电视节目策划： 关于宏观的，全局性的，相对无范例的电视活动，主要指有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改，以及电视观众收视趋向的引导。 狭义的电视节目策划： 微观的，局部性的有规范的电视活动。主要指固定栏目与节目的策划。 四．狭义的电视节目策划 含义： 是在栏目或节目宗旨的大方向已经明确的规定的情况下，即在栏目或节目的定位、宗旨及栏目结构基本框定和明确的条件下，对选择题材、节目主题和画面编辑结构、内容拍摄过程及实施方案编制的策划活动。 五大步骤： 吃透栏目或节目的定位与宗旨。 在解读宗旨的前提下进行选题。 解读栏目的结构或策划栏目的结构。 确定主题，找准切入口，这是关键。 选择表现和反映主题的内容，考虑实施的可能，形成创作拍摄方案。 四．电视栏目的策划 栏目策划的根本目的是为了让观众看，喜欢看，所以观众的成分和对节目的要求是策划人开始构思结目时要考虑的重要因素。策划人在构思节目时要时刻要始终想着观众，观众可以是由很容易划分的一部分人组成，也可以是由各种不同类型的不容易划分的人组成。 栏目受众调查，就是对栏目定位，受众市场状况的调查，并在此基础上进行收集，整理，分析和汇总。 电视栏目策划的基本方法和程序 确定栏目的宗旨和定位。 栏目播出时间和时长。50分钟 栏目标识与栏目包装。片头：独特，引起喜爱和注意，视觉效果，易记，易识别，统一经常被使用； 栏目的形态和结构。 确定相对固定的主持人。有名，与栏目要求相吻合 举例：栏目宗旨或定位 《实话实说》，其宗旨是用群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同的参与和直接对话，经过叙述、讨论，达到各抒自见、增进参与者交流和理解的目的。 《读书时间》倡导观众多读书、读好书、提高读书兴趣，使栏目与节目成为加强社会主义精神文明建设，提倡高雅文化的窗口。 《半边天》展示女性风采，监测女性社会形象，传播女性科学和女性生活知识，促进家庭生活的和谐发展。 一、电视栏目策划 （一）了解栏目和节目的关系 （二）了解电视栏目策划文案的写作格式 1、背景分析：市场分析和受众分析两块，这两块是固定的，一般情况下都要分析的。受众也就是观众，受众分析也就是分析观众的爱好和收视习惯。比如老年人喜欢看什么，学生一般在几点能看什么样的电视栏目。 2、栏目内容：名称、