电视节目策划提纲-1.ppt

电视节目策划提纲 栏目特色 栏目名称：明星中华万里行 栏目类别：明星真人秀 主旨：娱乐生活，弘扬文化 受众：各年龄段受众，以青年和中年人为主 一、策划背景分析 通过电视节目真人秀的方式，来展现中国的风土人情、历史文化，既可以通过娱乐的方式让观众放松心情，同时又可以丰富文化品位，宣传中国形象名片，彰显中国各地独有的文化韵味。 电视节目收视分析 节目定位分析： 近期户外真人秀节目仍然占据收视率排行榜的榜首，可以看出户外真人秀节目仍然是观众所热捧的节目类型。但户外真人秀过于注重娱乐，缺少社会教化的作用，有的节目甚至有价值观缺失和扭曲的现象。大量的泛娱乐化节目形式，使电视媒介缺失了社会的价值性。并且政府已经出台并实施限娱令，意在规范电视综艺真人秀节目乱象的状态。而电视媒体上所存在的教育类节目大多过于同类化。 比如央视的一些老节目和近几年新兴的成语大会、汉字听写大会、诗词大会等几种室内比赛形式，缺乏栏目的亮点，形式千篇一律，造成观众的审美疲劳。 基于此情况，本节目结合真人秀的节目制作形式，同时立足于文化根基。可以给观众带来休闲放松的同时，也可以充实自己的知识。可以让观众产生兴趣性，同时具有新颖性和多元性。 外部分析 内部分析 优势：1节目定位具有新颖性 2娱乐生活的同时具有教育性 3多元结合，具有融合性 劣势：1新进节目，观众对其接受度较低 2策划一旦存在问题，会让节目接受度严重降低 3风险度较大 机会：1当下电视节目集中在明星户外娱乐真人秀为主 2国家限娱令政策的出台 1抓住节目所具有的优势，打入市场，可以准确抓住市场 2寓教于乐，契合国家政策 1过多明星户外真人秀让观众产生疲劳，抓住节目新颖性进入市场 2完善节目，提高竞争能力 威胁：已有节目已经形成口碑和形成固定的收拾群体 1利用本节目的新鲜性取得观众的新关注 2抓住剩余收视群体，扩大收视群体 1加大本节目的宣传力度，利用多平台宣传 2对节目进行严密的策划，做到精致。 SWOT分析法 具体内容概括 1、节目故事性的设置，服装道具与地点相结合 比如：在杭州拍摄，可以设置一个白蛇传的故事场景，展现杭州的文化与风土人情以及美食等 在上海拍摄，可以设置一个上海滩的场景，同时结合上海的文化、风俗等 在山东拍摄可以结合孔孟之乡的文化背景进行设置。 以故事性的方式，形成典型性的城市名片。 2、拍摄方式:多机位的拍摄方式、同时采用航拍等多种技术形式，进行全景式的展现 3、明星的选择。尽量选择本年度较为热门的演艺明星或者歌唱明星。同时要注重一点，要具有中国本土化色彩的明星，坚决不能选择具有韩国版的明星，导致节目失去色彩。 4、故事性的设置可以采取古代故事和当代故事相结合的方式，只要符合当地文化特色的故事性元素就可以，可以适合更多的观众收视需求。 冠名方式 1、企业完全性的冠名 2、可以选择每期当地企业的冠名，进行适当的软性植入广告方式。 营销投放方式: 1、宣传可以采取互联网加电视台双平台进行宣传 同时结合新媒体的互动营销方式 2、投放方式。可以单独选择电视媒体投放。但结合互联网平台会取得更好的收视效果。 THANK YOU！