世界名牌的背景资料..doc

世界品牌简介 品牌：玛斯曼娜 MaxMara品牌介绍 类 型：意大利 高级成衣创始人：阿歇力.马拉莫蒂（Achille Maramotti）创始时间：1951年创始地点：意大利瑞吉欧.艾米拉（Reggio Emilia）品 类：开始时推出女性高级成衣，现有包、鞋、墨镜、丝巾配饰等品类 玛克斯.玛拉—传统优雅与独特 Reggio Emilia是意大利北部的乡村小镇，它虽不是什么世界知名的潮流之都，却是意大利最富裕的地区之一。据当地人说，这里的失业率全球最低。但更重要的是，小镇有三样东西闻名于世：意大利巴马干酪，意大利旗帜和玛克斯.玛拉（Max Mara）. 品牌起源─ 一个奇怪的名字 Max Mara中的Mara是该牌的创始人阿歇力.马拉莫蒂（Achille Maramotti）姓氏的缩写。如果有人问你Max Mara是什么意思？也许你会猜想，Max通常有“最大、最多”的含义,可能意味着最好的质量、最高的效率等等诸如此类的隐含意义。其实，公司的名字来源于一个有气派而不负责任，却是当地人眼中豪杰的人名——Max,他将自己的财产在欧洲各国的酒吧中挥霍一空，给镇上的居民留下了深刻的记忆。阿歇力当初借用这个神话式的人物作品牌的名字，或许是希望创造一个富有想象力的形象。事实上，这个名字的确创造了巨大的财富。 家族的历史 就像大多数意大利公司一样，Max Mara的成功源于家族几代成员孜孜不倦的努力。但有趣的是家族却没有一个成员是设计师。家族的历史要追溯到一个世纪以前，创始人阿歇力的曾祖母在Reggio Emilia小镇开设了一家制衣厂，为本地的女士度身缝制衣服。1923年，阿歇力的母亲在当地创建了一所服装设计学校，办得很成功，这所学校至今还在。家族对服装的热城给后代留下深深的印记。当1951年，年轻的阿歇力获得法学学位，但他发现自己企业家般的雄心壮志与律师行业格格不入。一天，阿歇力去参观瑞士的一家雨衣厂，参观时，一种将创意、雄心与商业头脑相结合的冲动油然而生，就是这股冲动驱使着他，决心在时装业大展宏图。于是，在家乡小镇他开出了第一家Max Mara店。第一个Max Mara系列的灵感来自时装之都巴黎，虽然系列只有一件大衣两款套装，但线条简洁明朗，很快就大受欢迎。 在20世纪50年代，意大利服装基本分成两类：一类是大师设计的高级女装，另一类是大批量生产的成衣。前者是艺术，后者是工业，二者毫无联系。二战后的意大利，大师设计的时装品牌并不多，少数人到巴黎订购高档货。但绝大部分人别无选择，只好购买大量生产的低档成衣。眼光敏锐的阿歇力发现了市场的机会，开始聘用年青的设计师为公司做设计，这些服装质量上乘，价格却便宜很多。其他公司也渐渐效仿。阿歇力为意大利开创了名师设计的成衣业，是真正彻底改变意大利服装业的人。 如今，阿歇力已经退休，公司由他的儿女共同掌舵。由40多岁的英俊儿子Luigi Maramotti管理公司的业务,担任公司的副主席.小儿子Lgnazio Maramotti是 Max Mara公司的总经理,女儿Ludovica是Manifatture del Nord（家族6家制衣公司之一）公司的主席。Max Mara的历史也是一个意大利家族的成功故事，它和其他许多意大利的家族企业一样，可以超越时间，不断更新，代代相传下去。 传统而独特的Max Mara 早期的Max Mara风格是巴黎的追随者,但并非是全盘套用法国时装,巴黎的时尚加意大利人的创造,就是重新设计的Max Mara风格. 20世纪60年代,英国伦敦成为时尚中心之一,伦敦的街头风貌影响到整个60年代.阿歇力得风气之先，推出Sportmax系列，专为18-30岁追求独特风格的年轻女性而设。 1963年起，Max Mara先后与Karl Lagerfield、Emmanuelle Kahn、 Luciano Soprani、 Dolce 与Gabbana等一批优秀的年青设计师合作，每年推出两个完美无暇的时装系列，强化公司品牌的独特形象，追求一种“意大利制造”的衣饰风格。意大利式的精美剪裁赢得了大部分职业女性的欣赏。 20世纪70年代后， Max Mara属下的独立公司创制了各自不同的服装系列，好让不同性格的女士找到合适身份的穿戴。无论你是传统的，还是另类的，Max Mara的世界总有你的最爱。众多的Max Mara系列虽各有特点，但有一点却是共同的，Max Mara绝不流俗，它出品的衣饰端庄、大方、富有传统特色，Max Mara女性性格独特而又端正，从来不突出自己又不会让衣服掩盖自己的个性。这种独特而传统的品质正是女士们所梦寐以求的东西。 品牌：宝姿 ports 品牌档案 注册地：法国 产 地：厦门品牌名称：宝姿 （PORTS）设计师：LUKE TANABE 创始人设