[第6章微观经济学市场结构理论.ppt

郭广迪：《西方经济学》 第七章《市场结构与企业行为》 第一节 厂商和市场类型 一、学习市场结构理论的意义 市场结构类型是市场营销的基础 二、市场、厂商与行业的概念 市场（Market）:是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。 Nasdaq Nasdaq:全国证券商协会自动报价体系 （National Association of Securities dealers Automated Quotations） 纽约证券交易所( New York Stock Exchange ，NYSE) 上海证券交易所 厂商（Firm）:为市场提供商品和劳务的独立经营单位。 厂商的目标：利润最大化？ 行业（Industry）:制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。 三、市场的四种基本类型 按市场结构的不同特征，将市场分为： 完全竞争市场（Perfect Competition） 垄断竞争市场（Monopolistic Competition） 寡头垄断市场（Oligopoly） 完全垄断市场（Monopoly） 四、划分市场类型的主要标准 厂商的数量 产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 五、 四种基本市场类型的比较 第二节 利润最大化的实现条件 一、厂商收益 收益：就是厂商的销售收入。可分为总收益、平均收益和边际收益三种。 总收益（TR）：厂商按一定价格出售一定量的产品时所获得的全部收入。TR = P（Q） ? Q ，TR是Q的函数。 平均收益：厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。AR = TR（Q） / Q = P 边际收益： 厂商增加或减少一单位产品的销售所引起的总收益的增量。 MR=?TR /?Q 或 MR=dTR/dQ 二、厂商实现利润最大化的条件 ? =TR(Q)-TC(Q) 利润最大化的一阶条件： MR(Q)=MC(Q) 当MRMC时 增加产量所增加的收益大于所增加的成本，因而总利润可以增加； 当MRMC时 减少产量所减少的收益小于所减少的成本，因而总利润可以增加； 当MR=MC时 利润最大，此时无论怎样调整产量，总利润都只会减少而不会增加。 利润最大化的二阶条件[?]： 如果产品的价格不随销售量的变化而变化，则MR(Q)=P， MR′(Q)=0； 如果产品的价格随销售量的增加而递减，则MR′(Q) 0。 ∴ MR′(Q)≦0 但 MC′(Q) 可能0，也可能0 （因为U型曲线） ∴要判断 MR′ (Q) 与 MC′ (Q)的大小。 一般都是有两个交点，但均取后一个。 运用MR=MC应注意以下四点： 无论长期、短期都适用。长期MR=LMC；短期MR=SMC。 适用于任何市场结构类型 当厂商实现MR=MC的均衡条件，并不意味着厂商一定要获得利润。如果MR=MC时，厂商是获得利润的，则厂商所获得的一定是相对的最大利润；相反，如果当MR=MC时，厂商是亏损的，则厂商所遭受的一定是相对最小的亏损。 当图形中，有两个交点时，后面一个才是利润最大化的点。 第三节 完全竞争市场 一、完全竞争市场的特点 市场上存在大量的买者和卖者。Price-taker 厂商提供的产品是无差别的。 所有资源都具有完全的流动性，任何厂商都可以自由进入或退出该市场。 市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。 价格不变条件下的收益与销售量 在短期中，厂商是按照MR=SMC的利润最大化原则来决定其产量的。 厂商的短期均衡有五种情况： （1）当 P minAC 时 （2）当 P = minAC 时 （3）当 minAVC P minAC 时 （4）当 P = minAVC 时 （5）当 P minAVC 时 单选题： 在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（ ） A）P=AR； B）P=MR； C）P=MC； D）P=AC 思考： 为什么利润极大化原则MR=MC在完全竞争条件下可以表述为P=MC？ 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争厂商的短期供给曲线 习题： 已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。试求： 1）当市场上产品的价格为P=55时，厂商的短期均衡产量和利润。 2）当市场价格下降为