[蒙牛品牌认知调研报告1.16定稿.pptVIP

特别说明 Page* 蒙牛品牌认知调研报告 Horizon Research 北京零点市场调查与分析公司 2006-1-9 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 北京零点市场调查与分析公司拥有本项目的分析方法、报告格式的技术版权。本项目的调研报告及其数据的有关权利专属委托方内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司所有。 项目编号：S05174 研究经理：班淼琦 报告撰写：曲媛媛 项目督导：李桂芳、史月红 报告编辑：李登婷 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报 告 结 构 研究内容 研究方法 研究背景 调研主要结论 Contents Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究背景 蒙牛品牌认知度项目调研背景 蒙牛乳业公司于1999年1月注册成立，开始使用“蒙牛”商号和商标，生产牛奶、奶制品及冰淇淋等产品；同时向国家工商总局商标局申请注册“蒙牛”商标，2000年被核准注册。2000年8月6日，“蒙牛”商标被内蒙古自治区工商局认定为自治区第一批著名商标。2002年2月，“蒙牛”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 该“蒙牛”商标先后在内地及港澳台地区的1至45类产品与服务上全部注册，同时在世界上60多个国家与地区进行了注册。 蒙牛酒业公司2001年8月在内蒙古呼和浩特某经济开发区工商分局注册成立, “生产用牛奶做的酒“即奶酒，其注册的商标为”昂格里玛“。在其生产的奶酒商品包装上醒目标示有”蒙牛酒业“字样。蒙牛乳业公司至2002年才知道有蒙牛酒业公司；随即并且一直至今向当地工商行政管理部门反映和与蒙牛酒业公司交涉，要求变更蒙牛酒业公司的“蒙牛”商号，但迄今未果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报 告 结 构 研究内容 研究方法 研究背景 调研主要结论 Contents Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究内容 ? 蒙牛乳业公司的”蒙牛“商标和商号使用多年，曾被认定为著名商标与驰名商标，为了解蒙牛乳业公司的”蒙牛“品牌的市场知名度和公众认知度，同时为了解消费者是否会将蒙牛酒业公司及其奶酒商品与蒙牛乳业公司及其产品相混淆或者误认两个公司相关联，蒙牛乳业公司委托零点调查公司进行“蒙牛”品牌认知情况调查，以对相关情况进行分析，同时为与蒙牛酒业公司的相关纠纷及其解决收集资料。本次调研的主要研究内容如下： 1. 受访者认为“蒙牛”品牌都包含了哪些产品 2. 提起“蒙牛”品牌或者看到“蒙牛”文字，受访者唯一或首先想到的是什么 3. 受访者对蒙牛乳业公司的“蒙牛”品牌的驰名度评价 4. 出示照片或请受访者看“蒙牛酒业”产品外包装，是否认为其同蒙牛乳业有关系 5. 认为“蒙牛酒业”与“蒙牛乳业”品牌之间有无关系，是何种关系（生产者之间 是否有关系、产品之间是否为系列产品） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报 告 结 构 研究内容 研究方法 研究背景 调研主要结论 Contents Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd