I名片设计理念 I2).docVIP

名片设计要点 一、名片设计的基本要求 　　名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。 　　名片设计的基本要求应强调三个字：简、准、易。 ?? 1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。 ?? 2、准：注意质量、功效,尽可能使传递的信息准确。 ?? 3、易：便于记忆,易于识别。 二、名片设计的程序 ??1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 　持有者的身份、职业。 ?? 持有者的单位及其单位的性质、职能。 ?? 持有者及单位的业务范畴。 ??2、独特的构思 ?? 独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核： ?? 是否具有视觉冲击力和可识别性。 ?? 是否具有媒介主体的工作性质和身份。 ?? 是否别致、独特。 ?? 是否符合持有人的业务特性。 ??3、设计定位 ?? 依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。 三、名片设计中的构成要素 ??　　所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。 ??　　构成要素分两类： ??1、属于造型的构成要素 ?? 标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) ?? 图案(形成名片特有的色块构成) ?? 轮廓(几边框) 2、属于方案的构成要素 ?? 名片持有人的姓名及职务。 ?? 名片持有人的单位及地址。 ?? 通讯方式。 ?? 业务领域。 　　以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。 四、名片的图案 ??　　图案的设计是一个重要环节,图案在一张名片中具有： 1、吸引注意力 2、传递名片持有者的职业特性及行业特征。 3、引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。 ·　图案的构成 1、图案的渐变 ?? 单色渐变 在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。 ?? 混色渐变 一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。 ?? 形象渐变 取名片的标志、厂名或经销的产品,在上面做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。 2、图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不能喧宾夺主。 3、图案的表现如下： ?? 取与名片持有者行业有关的形象作处理,形成有鲜明个性的图案。 ?? 取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成艺术图案。 ?? 绘画肌理法，赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。 ?? 色块平涂与名片纸底纹表现法 ·　名片的构图 ???? 名片的尺寸：一般名片的尺寸为90mm*54mm。 ???? 名片内容构成的形状： 1、长方形构图。 2、椭圆形构图。 3、半圆形构图。 4、左右对分形构图。 5、斜置形构图。这是一种强力的动感构图，主题、标志、辅助说明文案按区域斜置放置。 6、三角形构图。三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。 7、轴线形。轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。 ?? (1)中轴线形。在画面中央设一条中轴线,名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。 ?? (2)不对称轴线形。习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边,一律向左看齐,也可以反过来向右看齐。 8、对位编排构图。在同一面的空间内,两个图形在位置上有某种正对关系。是使画面各种不同图形之间增强联系。 ?? (1)心线对位。在同一构图中,构成要素的心线对齐。 ?? (2)边线对位。在同一构图中,构成要素的单边线或双边线对齐。 ???? 单边对位。构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。 ???? 双边对位。构成要素的双边对齐。 ???? 错边对位。构成要素的相邻两边成对齐关系。 ?? (3)数比对位。在同一构图中有两个以上的图形,一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上 ·　名片的视觉流程 　　合理的视觉流程应具有以下几个特点：1、主题突出。2、视