[香奈儿的产品及广告策略分析.pptVIP

香奈儿 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁多，有f服装珠宝饰品及其配件、化妆品香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。 香奈儿创始人-加布里埃·香奈儿 用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。” 起源故事 据说当时巴黎香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样品，让chanel女士挑选最合她心意的一款，coco挑了第5款，并简洁地把她的幸运数字no．5定为此款香水的名字。 1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。1953年，no．5成为第一个使用电视打广告的商品。 特色 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO.5 的最大特色。　 香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装，极其高雅大方 No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神 香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 面对竞争 竞争对手：兰蔻?Lancome 策略——广告创意 香奈儿:①产品质量保证，独特配料 （最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味，是全球第一支乙醛花香调的香水） ②大胆创新 1，瓶形方面再一次提升，使它完全独立于高档香水之林，唯有香奈儿5号香水像一瓶光溜溜的药瓶 ，可是这一种简单 （美学力量），它告诉了名媛不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感 状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻 2，广告传播----惊人视觉始终高雅独特 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播（广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期 ） （1）广告设计 香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美和强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅 （2）广告投放 香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性所向往的“不老传奇”，一款始终让人难以捉摸的“简单奢侈品” 最耳熟能详的故事是这样子的：有位记者问美国性感巨星 玛丽莲梦露小姐：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）。 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。 * Coco and her Chanel Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation onl