I品牌包装.docVIP

一、品牌的影响及其重大意义 1、品牌，是21世纪我国出现频率最高的词汇之一 可以说什么都都讲品牌，有了品牌就有了价值 2、现代经济已成为品牌经济，品牌经济已经成为主流经济。从品牌经济角度讲，人们不再生产产品而生产品牌，也不再购买产品而购买品牌，有了品牌就有了竞争力，品牌对经济发展具有重要意义。 ——我国改革开放经济发展历程。。。。。 我国已成为品牌制造大国，我们即使从制造品牌中获得低端加工费，但在推动经济发展中作用仍然十分重要。——广东经济发展，制造大量国外知名品牌。 今天，我们生活在一个品牌允斥的世界，品牌并不仅仅是一种标志和市场中的专用术语，更是我们这个社会的符号，反应出了我们的个人偏好、价值观念和生活方式。许多人通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份。 3、“伟大品牌”的价值已经超过了“伟大产品”。它已经成为一种文化符号（代表一个时代，影响一代人），成为某种生活方式与价值观念的组成部分。 二、包装推动品牌化，品牌与包装是关系最密切的两种市场营销手段 树品牌一定要经过包装，包装推动品牌化 品牌通常是包装的组成部分，而包装是品牌传播的重要媒介之一，包装与品牌关系紧密。 例——宝洁品牌的形成 三、本课程内容 品牌在我国的的兴起和研究已有近10年时间，我国已出版了几百种品牌方面的出版物。品牌研究已经成为跨学科、多领域的一门新兴边缘学科。因此，作为一门选修课程，不可能系统地介绍品牌问题，也不可能系统地介绍包装问题。 品牌作为商标意义存在，出现在市场交换之初 符号是品牌最原始的形式 品牌的产生源于区分、选择 传统经济学理论指出： “朴素的等值观念”决定了消费者的选择，即“价格和价值相等”是人们最原始、最朴素消费观念。 然而，产品的同质化使传统“等值标准”的消费观念陷入困境。 等值标准+品牌 ——品牌赋予产品附加值； ——品牌是价值溢价的有效手段； ——品牌是提升产品竞争力的原动力； ——品牌引领消费 2007年品牌价值榜出炉，前十名分别为：第一名 Google，品牌价值664.34亿美元第二名通用电气，品牌价值618.80亿美元第三名微软，品牌价值549.51亿美元第四名可口可乐，品牌价值441.34亿美元第五名中国移动，品牌价值412.14亿美元第六名万宝路，品牌价值391.66亿美元第七名沃尔玛，品牌价值368.80亿美元第八名花旗集团，品牌价值337.06亿美元第九名IBM，品牌价值335.72亿美元第十名丰田，品牌价值334.27亿美元。 二、品牌的定义 品牌就像是明亮的灯塔，帮助我们作出购买决定，作为消费者，我们需要在极短的时间内作出许多选择，品牌可以指引我们作出正确的决定； 品牌具有鲜明的特征； 品牌不仅仅是指—件产品或—项服务，它还代表着多种多样的生活价值取向。 品牌到底是什么？ 本源的定义： 品牌就是心灵的烙印。 品牌的英文“Brand”最初的含义就是“烙印”的意思——形象地表达了品牌的含义； ——是消费者（受众）心中留下的烙印” 烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱。 ——品牌不同于产品或服务。一个品牌是触摸不到的，它存在于消费者的脑海中。产品或服务是品牌载体的最主要形式。 ——品牌是经营者与消费者心理互动的产物。 ——体貌特征 1、品牌是一种标记、名称、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个消售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和劳务分开。 ——美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义 2、品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。 ——著名的广告大师奥格威 ——资产角度 广告史上的伟大人物：大卫·艾格。在《建立强势品牌》一书中，他提议说品牌是一个“精神的盒子”而且给出了品牌从资产方面而言的定义—— 3、与品牌名称和标志联系在一起的一套资产（或负债），它们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。 情感精神文化角度 4、 ——简单说来，一个品牌就是一个承诺。通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。 ——广告史上的伟大人物之一：沃尔特·兰道 类似从品牌心理和精神方面进行