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品牌管理 一产品设计 品牌名称：致青春玫瑰养颜露 设计理念：专为女性设计的饮料，玫瑰花做为养血调经的“花中皇后”，是自然界最了解女人、最像女人、最能帮助女人的食用花卉，是女性健康最好的守护神。早在2000多年前，我国就已经开始用玫瑰花来治疗疾病了，特别是在养颜方面，运用得非常广泛。有月经不调、痛经、失眠、多梦等症状的女性朋友，可以有意识地食用一些玫瑰花，不仅可以调节心情，还可防止疾病的产生。除了理气之外，玫瑰花还有活血化瘀的功效。对女人而言，高档的化妆品也许可以维持表面的亮丽与光鲜，而一杯玫瑰花露，一次玫瑰花浴，则足以滋养女性的内在美丽。 二、产品定位 行业背景 在当今社会中，职场女性要经受多方的压力，是一个值得高度关怀的群体。最近公布的《中国城市白领健康白皮书》显示，76%的白领处于亚健康的状态，给职场人士敲响了警钟。职场女性如何化解压力，保养好身体健康显得尤为重要。而在职场女性的办公桌上，越来越多的白领丽人倾向于源自天然的绿色饮品。 产品定位：女性花汁养颜饮料，提升女性幸福指数 产品功效；不仅能美容养颜，还能缓解月经不调、痛经、乳腺疾病、失眠、多梦等症状。除了理气之外，玫瑰花还有活血化瘀的功效。 品牌价格：6元 三、设计图 名称：致青春玫瑰养颜露 代言人物：林志玲 广告语：致青春玫瑰养颜露，提升女性幸福指数，好气色喝出来 四、宣传及推广活动 1电视广告宣传 代言明星进行广告拍摄，定于黄金档在湖南卫视播出8点到10点档循环。广告上一男一女在吵架，女子是面色泛黄的家庭主妇，突然林志玲出现，吸引了男子的注意力，林志玲微微一笑递给家庭主妇一瓶致青春玫瑰养颜露，说道：“致青春玫瑰养颜露，提升女性幸福指数，好气色喝出来，女人就要对自己好一点” 2网络广告宣传 在爱奇艺，乐视，PPTV，PPS上进行视频前段广告投放。 3进行网络线上活动 在天涯论坛，微博话题榜，猫扑上进行“致青春玫瑰养颜露，青春从喝水开始，精致女人从我做起”主题活动。 活动流程：从现在起只要晒出自己的青春感情故事，并晒出与致青春玫瑰养颜露的合照，就有机会获得由致青春玫瑰养颜露提供的奖励，活动由投票进行。 一等奖：价值28888的法国精致女人时尚游。（包括酒店机票，食宿全免，安排时装秀观看，免费SPA玫瑰温泉） 二等奖：价值18888的韩国精致女人丽容游（包括酒店机票，食宿全免，安排韩国专业美容机构进行焕颜护理） 三等奖：价值6888的港澳精致女人购物游（包括酒店机票，食宿全免，安排免税店，折扣店等专门行程） 参与奖：赠送价值10元致青春养颜玫瑰露购物优惠券。 4进行线下优惠促销活动 活动流程：在各大城市人流密集之处，由宣传推广员发放小杯试饮，并推出买两瓶致青春玫瑰养颜露送玫瑰花小娃娃的活动。 五、品牌延伸 与本公司产品玫瑰养颜丸进行买玫瑰养颜丸赠小瓶玫瑰养颜露试饮的活动。 玫瑰养颜丸为本公司之前就销售比较好的产品，与玫瑰养颜露乃异曲同工之妙，二者相互搭配更能显出其功效。而玫瑰养颜露则是日常饮用的饮料而不是养颜药品，补品之类。 我们要做的是明确，致青春玫瑰养颜露是饮料而不是药品。 六、危机案例及其处理方法 案例： 2008年7月，一篇名为《康师傅：你的优质水源在哪里？》的网络文章在天涯论谈上披露，作者称潜入康师傅杭州水厂后，发现“康师傅矿物质水是自来水”。这篇帖子立即引来大量的网友热顶，很快变成论坛的头版。该文章发布后38小时的时间段内，共有452篇回帖；8月4日天涯论坛把它摆成了网络头条新闻，然后，各网络媒体开始转载。紧接着，上海一家财经媒体进行了连篇累牍地集中报道，在13天时间里，针对康师傅矿物质水事件共发表了19篇文章，发稿最密集的3天时间内，连抛9篇稿件。然后，更是被转载到全国各地报纸与网络，掀起了一波声势浩大的“水源门”事件。 　　康师傅方面，在该帖发表之后的大约两周后，一则《“康师傅饮用矿物质水”的说明》出现在该公司的主页上，说明了“用自来水做水是水行业普遍的现象”。在该事件发生约一个月之后，相关电视广告在全国范围内停播，而且专门召开记者招待会说明情况，然而事态并没有平息，舆论攻击越来越厉害，似乎有人借风使舵、推波助澜，将事态一步步扩大。 　　康师傅“水源门事件”不但令消费者质疑其产品定位和宣传，同时也引发业内对矿物质水的高度关注和深度探讨。有业内人士表示，矿物质水长期 饮用对人体健康有害。对于康师傅来说，这个称霸国内饮品业的龙头老大，正在经历着一次品牌诚信危机的考验 　　针对康师傅新推出的矿物质水电视广告中有“选取优质水源”的广告词，，杭州市工商局商标广告监管处负责人表示，矿物质水是水经过滤净化后添加矿物质元素而成，而广告中出现的“选取优质水源”广告词，容易造成消费者认识偏差。目前已告知杭州的康师傅矿物质水生产厂认真纠正这种做法。 　　此前，有外地媒体称“