I品牌识别系统.docVIP

品牌识别系统?（一）?与品牌识别相一致的消费者符号 　 ??? 对每一品牌，设计者都会列出许多消费者符号，再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起，再从每一组中选出一个最能代表这组意思的，然后开始分类。· 顾客看到你的视觉标识会想到的是什么？例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的，或者像美国运通公司Centurion一样，你选择的形象设计最能体现个人风格。5%或稍多一点的时间能够引起消费者的注意。它通常会迫使公司放弃建立其他的消费者符号。· 哪些消费者符号属战术范围，亦或说是过渡性的？比如，只是针对某一地方市场上的临时性竞争而并不将其长久地与品牌联系在一起。??? 在品牌设计人员确立每一种消费者符号的作用之前，应认真考虑以下细节：??? 在品牌实践过程中，我们如何使用各项设计？某项设计对于消费者认知、购买以至喜爱这个品牌会起什么作用？??? 表提供了有关这些问题的初步答案。 品牌识别系统是如何起作用的 ? 成功的品牌的识别系统会在哪些方面产生作用?它们是如何产生的?将你的品牌识别系统引起 ? 对品牌的一般性回忆 对品牌的具体回忆(如使用的场合,时间等)/认知(如特定传媒或新策略造成的强烈的市场冲击) 赋予品牌以个性或其它形象 延伸品牌,增强其国际吸引力 区域性的大批购买从而引起全球品牌效应,发展若干高水平品牌的综合力量(如公司品牌与产品子品牌) 能使消费者联想到品牌的精华 先入为主地占有品牌精华(或其他情感传递媒体),与主打品牌相联系,其他品牌可获益 孕育品牌标识 设计人人皆知的传奇故事? 通过对品牌标识系统的不断完备发展,改善品牌 将品牌精华融入生活方式与服务保障中,具有文化风格 品牌识别的实施指南 ? □ 消费者心中有什么（What）??? 开始先将品牌的识别标志汇集成一个总体目录。综合运用消费者研究、品牌团队的专长和对品牌沟通（包装、广告之类）的详细检索，发现识别标志相似的情况就把它们融合在一起突出一个最典型的特征（例如沟通效果最强的一个）。??? 在你的识别目录中增加一些有意义的信息，让你的识别特征更能代表一些属于品牌自己的东西。典型的有：· 用来识别品牌产品的特有属性；· 你的消费者俱乐部应打扮形成什么样的品牌形象？· 从以前继承下来的品牌固有风格； 能体现品牌本质的价值/感觉??? 在这个总目录中，用括号括起那些独特性和知名度较低的（例如那些大多数消费者都不认得的品牌）。??? 把你认为品牌资产中最有价值的识别因素放在目录的最前面（它已成为你的品牌全部沟通投资中的一个关键部分）。??? 让品牌团队中的每个成员在汇编公共目录前先编一个个人目录。例如百威啤酒的美国目录包括： Clydsedales(郡、县的马) This Buds for you(这是百威给予你的) 红、白和蓝色 （美国的）鹰标记 古老的山毛榉□ 应如何去做（HOW）How?你的品牌识别系统必须在某些方面争取到消费者的注意，把所有这些方面列个清单出来，例如：· 仔细回想时，脑海中首先出现的品牌Coke是时髦的，Coca-Cola是经典的） 用品牌徽记来体现出品牌形象 选出品牌的标志· 在品牌国际化现象之下考虑品牌的本土购买 反映品牌本质的大众化的提醒物· 提高品牌的可见度/知名度（例如在某个特定媒体的影响力或拥有一个表的口号）· 将主导产品与其他延伸产品的价值联系起来□ 深入分析(Why)??? 精确详细的识别标志对品牌是至关重要的，在纸上横着列出Whay的识别标志，竖着列出HOW的识别标志，用这个矩阵来说明你的识别标志为什么是重要的。· 有没有需要逐步引入的特征（例如要支持新产品或者因为你的识别系统在某些重要的HOW的方面不再起作用？）?? 依照一定程序建立起来？?? 是与消费者日常生活关系最密切时，你应为哪个产品线作广告？· 你的识别特征中有容易被竞争对手模仿或攻击的吗？如何采取补救措施？有无必须阻止竞争者建立的新的识别特征或固?? 有风格？?? 用？· 是否每个拥有品牌的产品和服务都有一个和谐的视觉效果？你的品牌是否提供了不同的利益点，它们的视觉上是帮助消?? 费者作出选择还是把消费者弄糊涂？ 品牌识别系统 (三)品牌过渡的识别系统 ? ??? 建立一个相互联系的品牌识别系统，根据品牌发展阶段进行增删，品牌便可以有计划有步骤地发展，但在任何时刻都需要有足够的识别标志，以保障品牌的连贯性。这些缜密思索的结果，特别是当一个品牌是通过以往行为的再现而具备了极强吸引力的时候。这种重视有时是发生在消费者记忆的轨迹中，有时则