I商业类综合练习一.docVIP

商业类综合练习一 姓名： 学号： 考生须知： 1．本试卷分问卷和答卷两部分，满分300分，由《市场营销知识》满分180分 和《商品学概论》满分120分两部分组成；考试时间150分。 2．所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，在试卷或草稿上作答无效。 3．答卷前，考生务必将自己的姓名、学号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。 4. 商业各2书各前三章知识练习 一、单项选择题（本大题共45题，每小题2分，共90分） 1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学 观念…………………………………………………………（ ） A．生产观念 B．推销观念 C．社会营销观念 D．市场营销观念 2、市场营销的核心是…………………………………………………………………（ ） A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3、交换能否真正发生，取决于………………………………………………………（ ） A．企业能否取得利润 B．消费者的需求是否得到满足 C．双方是否找到交换条件 D．交换中，买卖双方谁更主动积极地寻求交换 4、顾客导向是现代营销的基本观念，它要求营销活动要以 为中心。……（ ） A．政府机关 B．消费者 C．生产企业 D．创新产品 5、 要把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾……（ ） A．推销观念 B．社会营销观念 C．生态营销观念 D．市场营销观念 6、美国市场营销协会定义委员会在1960年把市场营销的定义概括为：“市场营销是引导商品和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。”根据这意思定义，市场营销只局限于…………………………………………………………………………………（ ） A．研制领域 B．生产领域 C．流通领域 D．消费领域 7、以下属于政府公众的是…………………………………………………………………（ ） A．物价局 B．环境保护组织 C．报业集团 D．消费者协会 8、中国当前采取的是低人口自然增长率政策，婴幼儿市场会萎缩。这体现了 这一客观环境………………………………………………………………………………（ ） A．经济环境 B．科技环境 C．地理环境 D．人口因素 9、中国人过春节时，女性都会带头花等；中国海南人元宵节之夜放风灯；龙分五爪为凶、四爪为吉之说法。这些体现了社会文化环境中的 因素……………………（ ） A．风俗习惯 B．审美观念 C．价值观念 D．宗教信仰 10、个人可支配收入再减去维持生活所需要的费用后的余额叫做……………………（ ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．人均国民收入 11、保险公司属于………………………………………………………………………（ ） A．市场营销服务机构 B．金融企业 C．物流企业 D．供应商 12、顾客可分为不同类型，按 分，分为消费者、生产者、转卖者。……（ ） A．顾客所处的位置 B．购买最终用途 C．国家 D．目的不同 13、下列不属于微观环境的是……………………………………………………………（ ） A．顾客 B．技术 C．社会公众 D．市场营销渠道 14、“人们花数千元买一根鱼竿，用上万元买一张邮票，高价收藏艺术品”这体现了马斯洛所说的………（ ） A．心理上的需要 B．安全上的需要 C．生理上的需要 D．自我实现的需要 15、消费者的购买决策不会在很大程度上受到 的影响…………………………（ ） A．文化因素 B．地理环境C．个人因素 D．心理因素 16、著名的“需要层次论”是……………………………………………………………（ ） A．科特勒 B．赫杰特齐 C．恩格尔 D．马斯洛 17、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于…………………………………… （ ） A．一次购买数量的多少 B．行家购买与非行家购买 C．购买时为了生产其他商品还是为了最终消费 D．需求弹性的大小 18