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经济型酒店的旅游市场定位分析 摘要：随着如家连锁酒店进入中国市场，中国经济型酒店的发展序幕就此拉开。在如家之后，充分与市场需求相适应，以一种快速强劲的势头稳步发展着，之后出现锦江之星、莫泰168，速8，格林豪泰等国内经济型酒店连锁企业也都抢占市场份额。中国快速增长的消费市场和经济型酒店自身扩张的需求，是经济型酒店竞相选择上市的主要原因。本文是通过市场调查的形式，收集相关数据，予以分析研究，最终得出经济型酒店的市场发展定位分析，针对定位制定相应市场策略。 关键词：经济型酒店；市场定位；市场策略 1 经济型酒店的基本概念及发展现状 1.1 经济型酒店的概念 根据经济型酒店的特点，和中国的实际情况，可以认为，经济型酒店的定义可以概括为：“以大众旅游者和中小商务者为主要服务对象，以客房为唯一和核心产品，价格低廉（一般在300元人名币以下），服务标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高的现代酒店业态。” 1.2 经济型酒店的发展现状 中国经济型酒店最初发展与1996年，中国第一个经济型酒店品牌是上海锦江集团下属的锦江之星。随着21世纪到来，各种经济型酒店品牌如雨后春笋破土而出，规模不断的壮大，呈现出以下的形势：经济型酒店行业迅速成长，民族自创品牌具有较大影响；经济型酒店市场需求旺盛，大型城市与热点区域争纷进入；经济型酒店吸引了各种来源的资本的大量涌入；经济型酒店事成外来品牌的竞争日益加剧。 根据经济型酒店大好的发展形势，可以发现经济型酒店的发展是在大众消费刺激下发展起来的。中国经济型酒店面临了非常迅速的发展前景，这是中国大众消费的必然结果。其发展的市场动力来源于：中国的大众旅游发展需要价廉物美的酒店住宿设施；中国日益繁荣的经济刺激了商务旅游的发展，引致了对经济型酒店的巨大需求；随着中国入境旅游的发展，国际游客对经济型酒店的需求也逐渐上升。以上三点是经济型酒店发展如此迅速的主要原因。 看到经济型酒店发展的好的一面，同时还应注意到其发展中存在的不足之处：市场细分不完全，产品层次不清晰；人力资源不足，管理缺乏经验；市场营销手段缺乏，销售预订网络不全；国外经济型酒店的本土化障碍；非理性资本的涌入给旅游业带来的冲击。就整个经济酒店市场而言，其存在以上的不足之处。 2 调查问卷设计实施 3.1 问卷调查背景 近两年，经济型酒店作为一种新型酒店业态引起了市场的广泛注意。为了具体全面的了解经济型酒店和消费者的各种情况，考察经济型酒店的认知程度，特组织此次调研，希望通过此次调研能够全面了解经济型酒店的消费者特征。 3.2 问卷调查对象 常州火车站、汽车站、高铁站的旅游者。 3.3 问卷调查方法 利用问卷现场随机调查（问卷共发放100份，实际回收100份）。 3.4 问卷调查工作流程 3.4.1制作调查问卷 3.4.2将问卷所得数据制作成图表 3.4.3对所得数据得出分析结果 3.4.4撰写调查报告，整合完成调查报告 3 调查数据图表分析 3.1 性别 图3—1 分析：从表一中可以看出，接受调查的人中，男性占61%，女性占39%，男性的比重略大于女性，性别之间不存在太大的差异。 3.2 学历 图3—2学历 分析：从表二中可以看出，高中或以下学历占30%，专科学历占21%，硕士及以上学历占1%，本科学历占38%，这主要说明本科及以下的学历占调查群体的绝大部分，说明被调查人群的整体文化素质不是很高。 3.3您的职业 图3—3职业 分析：从表三中我们可以看出，在接受调查的人群中，公司职员占48%，个体经营占23%，学生占21%，教师公务员占8%,被调查的主要是公司职员。 3.4年龄 图3—4年龄 分析：从表4中我们可以看出，在调查的群体中，20岁以下的占16%，20—30岁的占62%，30—40岁的占21%，50岁以上的占1%，这主要说明经济型酒店的客户群体主要集中在20—40岁的上班工作的群体中。 3.5您是否听说过经济型酒店 图3—5是否听过过经济型酒店 分析：从表5中我们可以看出，听说过经济型酒店的占83%，没有听说过经济型酒店的占17%，这主要说明被调查的群体中听说过经济型酒店的还是占大多数的。 3.6您是否听住过经济型酒店 图3—6是否住过经济型酒店 分析：从表6中我们可以看出，住过经济型酒店的占71%，没有住过经济型酒店的占29%，这主要说明在被调查的群体中，住过经济型酒店的占绝大多数。 3.7您入住体验是否满意 图3—7入住体验是否满意 分析：从表7中我们可以看出，有38%的人对经济型酒店满意，有2%的人觉得不满意，而有60%的人觉得一般，没什么特别，这主要说明，顾客对经济型酒店的满意度一般。 3.8您一般选择的怎样酒店 图3—8一般选择怎样酒店 分析：从表8中我们可以看出，入住星级酒店的占23%，入住一般宾馆的占31%，