l上海浦发银行品牌推广策划草案.ppt

圈子580（）——广告人的专业分享门户 上海浦东发展银行理财中心品牌推广策划草案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 （一）银行理财业务现状分析及品牌定位 （二）品牌整体推广计划 （三）品牌建设阶段推广计划 （四）有关报价 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个品牌的创建必须具备三个基本要素： 品牌 个性 客户 忠诚度 品牌 延伸 独特的金融品牌定位。 金融产品必须具备鲜明的品牌特征，给人留下深刻、鲜明、独特的形象，这就需要独特的定位。 能够树立客户忠诚度。 品牌的忠诚度主要体现在客户对该业务的高度信任和排他心理，会觉得只有这一品牌的金融产品让人放心、省心。 品牌应具有可延伸性。 品牌延伸是企业通过利用自己的品牌来发展自己其他新兴业务的战略，利用品牌知名度来渗透新市场，对金融产品品牌延伸来说，可以是一条金融产品线或是一系列产品品种的延伸。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （一）银行理财业务现状分析及品牌定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 个人理财产品市场状况分析 银行 招商银行 工商银行 中国银行 花旗银行 恒生银行 渣打银行 东亚银行 汇丰银行 理财品牌 金葵花 理财金帐户 中银理财 贵宾理财 优越理财 优先理财 显卓理财 卓越理财 品牌广告语 为您成就未来 指点迷津，驾御财富 助您步步为赢，理人胜人一筹 优越权益唯你所有 我相信置身最高才能享受最好 显赫尊贵尽享卓然运筹帷幄 您应该拥有更多 门槛 50万 20万 50万 10万美元 港币50万 10万美元 20万港币 5万美元 特色服务 “一对一”理财顾问；专属理财空间；理财资讯；增值服务 “一对一”理财顾问；度身理财方案；优先办理；减免手续费 主要宗旨是：优先+优惠；业务与其他银行近似 贵宾室；不设书面建议书，所有建议均口头传送 一对一理财顾问；综合理财帐户；全球服务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 银行个人理财产品特征： 通过个人财产多寡区分客户，以高端客户作为主要的目标群体； 个人理财产品建立了专有的金融品牌和主要的宣传广告语； 服务方面： 强调“一对一”的专家服务； 整合了银行的产品体系； 注重提供理财建议和理财信息； 提供了优先、优惠的VIP服务。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 个人理财产品发展趋势： 理财产品市场需要进一步细分，出现针对高端和中低端客户的服务的划分； 高端理财服务和中低端理财服务形成各自的市场，在产品、服务、增值服务等方面出现明显的区分。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 浦发银行个人理财产品优劣势分析： 劣势weakness 优势strength： 1.?从企业的知名度来讲，浦发银行知名度相对较小； 2.从网点规模来讲，浦发北分网点没有规模优势； 3.推广费用较少，产品被认知难度增大； 4. 其他银行同类产品已经推广了半年以上的时间，已形成一定认知度。 1.可以将产品定位在更广泛人群，满足其他银行不能满足的低端客户的理财需求； 2.浦发推出的“理财超市”有了一定的社会认知度； 机会opportunity 威胁threat 1.经过其他银行的早期市场开拓，社会理财观念有所提高； 2.国内个人理财市场还有巨大的发展空间，给予各家充分的