I基于创新扩散理论的大学生微博应用调查毕业论文文献综述.docVIP

文献综述 微博在创新扩散理论层面的研究现状 摘要：如今的社会已经进入了一个信息高速膨胀的时代，网络社交也成为人们生活中的一部分，而微博作为社交网站平台的典型，对于它的研究和进一步开发，已经成为当下众多IT产业的利益追逐点，甚至如何利用微博营销来实现自身的品牌塑造和市场运营已经成为众多企业的重要经营战略。本文阐述了国内外关于微博的主要研究方向和分析现状，以及关于在创新扩散理论方面的相关实证研究，为进一步探讨关于高校大学生在微博的认知和使用方面的规律性特征提供理论借鉴。 关键词：微博；创新扩散；认知和使用 一、微博研究概况 1、国外研究概况 相对于国内学者研究微博正处于起步阶段，国外学者对于微博则较为成熟，定量研究也相对较多。 2007年，Evan Williams把Twitter剥离出来成为一个独立公司，仅一年时间就有111个类似Twitter的网站出现，其他主流微博有Plurk、Google Buzz、Google+ 等。目前，Twitter以近2亿的用户数量成为覆盖面最大的微博平台。其接口以简单著称，符合微博精神，在欧洲和美国非常流行。总之，微博给信息传播带来的革命性变革也深刻改变了传统媒体网站的发展模式。世界主流媒体网站纷纷开通博客，以扩大读者覆盖面。例如CNN、纽约时报、BBC、英国卫报等大型新闻机构都在Twitter上注册了微博账号，吸引了大量用户访问。BBC要求记者，新闻稿编写与在Twitter上面发布新闻务必同时进行，以加快新闻事件的编辑进程。 一方面，国外有些文章主要集中于对微博功能的延伸研究。“Nicholas Diakopoulos 等人从2008 年的总统竞选时微博中包含态度和情感的信息的大量增加中得到灵感，提出可以将微博与电视紧密结合提供一种社会化视频体验，他们希望可以设计出一套分析方法来帮助记者和专家更好的理解网民的态度，这在辩论类节目中显得尤为重要。”【1】此外，由于微博内容的即时性特征，从微博中可以窥测出灾难性事件的发生和发展情况。有学者认为认为Twitter 是对整个社会事实的反应，可以从中窥探社会这个庞大的机体。 日本学者Takeshi Sakaki 等人通过观察日本发生地震后微博中进行进行语义分析和位置检测而发明了一套地震报告系统，他们认为即时性是微博区别于其他社会化媒体的重要特征。Cynthia Chew 等人也进行了相似的研究，他们的研究对象为2009 年H1N1 流感爆发时的Twitter，与上述日本学者的观点类似，他们认为Twitter 不仅仅可以作为官方的信息发布平台，也是各类观点和意见的展示平台。对Twitter 的即时内容分析和知识传播研究可以让卫生部门更好地反馈公众关注。【2】由于微博在西方社会的应用十分广泛且功能多样，微博的个人表达功能和社交功能成为研究的主要方向。 另一方面，对于表达内容方面，一些学者将用户分为两类，大部分以自我表达为中心，他们称之为Meformers，他们在twitter 中的自我表达虽不以社交为目的但仍然提供了社交的功能；另外小部分人以分享信息为主，称之为Informers，经常与他人互动，在现实中也拥有较为广阔的人脉。无论是强调自我表达还是分享信息，用户都通过对其使用满足了自身的需要。 此外，针对微博的负面效应，Vincent Miller 不无担心地写道，博客、社会化媒体以及微博让人们远离文字叙述和真实的人际交往，反而遁入虚拟的网络和寒暄应酬式的交往之中，“用户即内容”正在变成现实。【3】 Martin B?hringer 曾指出RSS 缺少分享、评论和互动的机制，相比于RSS 单项的信息传递过程，微博则可以通过@其他人、转发、关注、回等形式实现交流与互动（如图3）。但是，在关注微博互动性的同时，我们也需要搭建去中心化的架构，以克服微博内容“只能进不能出”的弊病。【4】 2、国内研究概况 微博在国内的发展和崛起大约有三年的时间，相对其他媒介形态还较为年轻。笔者参考中国知网的数据库，以“微博”作为主题词，有哪些信誉好的足球投注网站出相关文献有10653条，大部分数量的文献主要集中在近两年，研究层面大多停留在宏观层面。 李开复写过一本书叫做《微博：改变一切》，书中讲述了他如何与微博结缘，微博又如何改变了他的生活。同时，他在书中语言，微博也将改变这读者们的未来。该书通俗易懂但字里行间透露着作者对微博的深入思考。 此外，一些文献，以Twitter和“新浪”为例，分析微博使用的传播特征，还有相对其他传统媒介所具有的独特优势，以及运营机制等等。有学者突出微博本身所具有的传播特点，强调传播的及时性和便捷性、交互性，使得传播速度加快，信息发布可以深入到各个领域。并且微博所具有的去中心化和自媒体性，使得微博的传播主题更趋平民化，用户在分享信息的同时还可以或许更多信息。同时与移