中国早期的面广告.ppt

中国早期的平面广告 ——二十世纪初到二十世纪末 —、早期的商业性平面广告 月份牌广告 月份牌介绍 月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传画。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然而收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式，突出民俗内容，如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历（由此产生“月份牌”这一称谓），赠送给顾客。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生，其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱，于是精明的中外商家趋之若骛，乐此不疲。20、30年代的旗袍时装美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”。 民国香烟广告画《八仙上寿》 这幅广告画《八仙上寿》突出中国传统古代故事。在适当的位置标有香烟的广告，商标，商号。这种独特的艺术表现手法和别具的韵味，非常赢得顾客的喜爱。这幅广告画也非常漂亮、寓意也很喜庆和吉祥。 我觉得这张福禄寿三星图案卷烟广告画的珍贵之处在于，其一，出品年代较早；其二，画功精湛，非常具有艺术欣赏价值。画中人物表情生动传神，老者面目慈祥，孩童天真活泼，栩栩如生，且发髻、衣饰无一雷同，服饰色泽艳丽，尽显富贵，但又不落俗套。画面四周环绕蝙蝠、梅花鹿、仙鹤三种动物，意寓亦为“福、禄、寿”，富有浓郁的民间生活气息。 上海老月份牌广告画。汇明电筒电池炭精制造厂。20、30年代的旗袍时装美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”。20年代初，社会风气开化，有关女性的传统观念得到了更新，女性形象在月份牌中明显增多，并突破了女性消费品领域。时髦美女在报纸广告等其他新闻媒介也频频亮相，成了社会的一种象征。在多变的社会时尚之中，美女形象却是永恒的主题。 漫步南浔水乡“美丽牌”香烟广告映入眼脸，美丽牌香烟在旧上海非常的出名，不仅因为它的香烟，更因为它的广告，漂亮的女明星照，给人留下深刻印象。出产美丽牌香烟的是华成烟草公司，它是我们早期民营卷烟厂之一。广告的中右部印有“国人爱国，请用国货”字样，下面才为“美丽”牌、“有美皆备，无丽不臻”的广告语。读者观后无不涌出一股爱国泱泱激情。 二、特殊时期的平面广告 20世纪初-1949年 宣传画：包括文化活动的海报和商品广告。宣传画也叫“招贴画”。一种以宣传鼓动为目的、结合简短号召文字的绘画，通常指政治宣传画。广义包括文化活动的海报和商品广告等。具有造型简括突出、色彩鲜明等特点。大都经过复制，张贴于街头或公共场所。它从早期的图画传单演变而来。?也叫“招贴画”。一种以宣传鼓动为目的、结合简短号召文字的绘画，通常指政治宣传画。广义包括文化活动的海报和商品广告等。具有造型简括突出、色彩鲜明等特点。宣传画是中国革命战争和社会主义建设时期美术创作的一个重要组成部分 苦林雪花膏是中国的历史经典商业广告！呈花一现的时代背影将铭记在历史的瞬间！！！ 广告中美女表现的惟妙惟肖，把雪花膏展现给顾客的感觉有点羞涩。在当时来说这个广告应该是一大突破！ “仁丹”商标（右上角穿大礼服、戴翘头礼帽的男人头像） 黄楚九推出能止呕，治水泻、中暑的龙虎人丹。这则广告大部分的版面被美女所占，但并没有影响其效果，”仁丹“商标在右上角表现的淋漓尽致，也给顾客一种是觉得欣赏。 新中国红色宣传画通常是指1949年至1976年期间发行的宣传画，它所涉及的题材相当广泛，有政治、经济、军事、人物、体育、科技、妇女、儿童等等，可谓五花八门、包罗万象。那时，对宣传画的创作，各地艺术家投入了大量的精力和时间，许多人甚至把宣传画的创作作为一项光荣的政治任务，一丝不苟、精心创作，先后创作了不少家喻户晓的宣传画， 三、平面广告的多样化萌发期 1949-1979年 当整个中国经济从计划向市场全面转型之际，在一个低起点的基础上，中国广告以一种高速度融入到中国改革开放的洪流之中。 我国播出的第一则电视广告，比美国晚了整整38年。在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的。1920年，美国率先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台，1940年，美国造出了世界上第一台电视，次年，美国的电视广告就开始了，而我国最早的正式播出国内影视广告诞生于1979年1月28日15：30。 1921年中国推出了推出了驰名的”火车头“牌牙粉。是中国牙粉，牙