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第1章 企业管理学绪论 一、单项选择题 1．农业企业双层经营的双层是指（ ） A．投资主体和承包人 B．所有者和承租方 C．出资方和劳务方 D．集体组织和承包家庭 2．下列哪些不是农业企业的目标（ ） A．发展 B．生存 C．竞争 D．盈利 3．以下哪个不属于广义的企业文化范畴（ ） A．物质文化 B．精神文化 C．科技文化 D．制度文化 4．企业文化的核心是（ ） A．物质文化 B．精神文化 C．科技文化 D．制度文化 5．农业企业经营管理学的研究方法不包括（ ） A．模拟实验法 B．定性分析法 C．定量分析法 D．动态分析法 二、多项选择题 1．现代农业企业的特征有（ ） A．生产立体化 B．资本集约化 C．经营综合化 D．发展外向化 2．现代农业企业的发展趋势有（ ） A．集约、工程化 B．绿色、生态化 C．智能、高效化 D．经营国际化 3．农业企业的分类方式有（ ） A．资产所有制性质分类 B．生产产品类别分类 C．生产产业链长短分类 D．大农业的范围分类E．生产要素构成分类 4．企业家的作用有（ ） A．企业家是现代化企业生产经营的核心 B．企业家是市场运行的主体 C．企业家是企业经营理念的代表 D．企业家是技术进步和企业发展的始作俑者 5．要做到才能和职务相称，企业家还应具备（ ）基本能力 A．知人善用的能力 B．管理能力 C．处理人际关系的能力 D．技术能力 三、简答题 1．农业企业的内涵。 2．农业企业的职能。 3．企业家的含义和特征。 四、论述题 1．试述经营和管理的区别和联系及其性质。 2．谈谈你对农业企业经营管理学研究的理解。 五、案例分析题 企业家的魅力 1994年，32岁的北京海润国际广告公司总监赵永祥接到了正在快速发展“维维豆奶”总经理崔桂亮的邀请，要他作为竞标的总策划，帮助“维维豆奶”与中央电视台的广告竞标活动。1994年中央电视台进行了改革，开始对1995年全年新闻联播后5秒钟的黄金段位广告播映权进行招标。招标的规则是：采取“背靠背”的形式。由各企业自由报价，“一锤定音”，报价最高的企业得到广告播映权。与“维维豆奶”一起参加的食品行业一共有8家企业参加竞标(按中央电视台的竞标规定，每个行业只能取前两名)，这些企业大多数是我国食品行业的一流企业，其策略是志在必得。 面对崔桂亮的盛情邀请，赵永祥分析道：“维维豆奶想要以最低价位得到广告，就必须争第二，不能争第一，千万不能当第三；而且与第一名报的差距要越大越好，与第三名的差距越小越好。因此，我们只要能猜出对手中第二位报价就有可能中标。这次竞拍的广告底价是1200万元，而参加竞争8家企业全都志在必得，我认为1 500万元以下的报价可以排除，第二位的报价最可能是1500万到1700万元之间的一个吉利数——1518、1560、1588、1599、1618、1600、1688和1699。但是，也不能排除对方以我们同样的方式思考问题。提出1718、1719，甚至1719.9，因此我主张以1719．9999万元投标。” 面对这样的报价应该如何拍板呢？广告公司与它的合作伙伴利益并不完全一致－－广告公司是按广告额收取代理费的，数额越大越有利，而客户情况正好相反。远在徐州“维维豆奶”总部所在地)的崔桂亮在电话中毫不犹豫地同意了这个报价。 最后一揭晓，可以说是惊出了一身冷汗：高居第一的“椰风”报价2 180万元，而居第三、第四、第五位的果然都在1 600万元以上，第三位的“亲亲入宝粥”的报价1660万元－－换句话说，第一位的中标者“椰风”白白多出了460万元，而第一位失标者“亲亲八宝粥”仅仅因为少报了60万元。 讨论题： 1．你从这个案例能否体会到优秀企业家的个人魅力? 2．能否感到诸如赵永祥、崔桂亮这样的企业领导者在企业经营活动中超人的预测力和判断力? 3．是否感到通过企业管理学的学习，就应该成为像他们一样的人? 参考答案: 一、单项选择题 1．D 2．C 3．C 4．B 5．D 二、多项选择题 1．ACD 2．ABCD 3．ABCDE 4．ABD 5．BCD 三、简答题 1．农业企业指以动植物和微生物