[旅游管理] 对假日经济的冷思考- .doc

[旅游管理] 对假日经济的冷思考 【摘要题】四川人有句俗话：有了一顿充，忘了敲米桶。面对举国上下狂醉的“假日消费”，我们是该想想这句话的朴素含义了。 【正文】 　　假日经济的魅力继去年因庆长假、今年春节长假初显之后，今年“五一”长假又再现其火爆。作为假日经济的两大主角——旅游和商业在今年的“五一”表演得淋漓尽致，心花怒放。九寨沟告急，小三峡喊挤，张家界限量，八达岭长城、颐和园每天游客超过10万人，到处是人，到处是车，各大旅行社超负荷运转，好像东西不要钱似地，到处挤成一团，火爆程度超过去年国庆和今年春节。仅以重庆市为例，今年各大旅行社国际、国内线路全部爆满，增加的游客超过50％。比如重庆“中游”很早就盯上“五一”长假商机，节前大胆地把接待规模定位在400至500人，结果仅到4月20日蜂拥而至的游客就达到1500多人，实在始料不及，最后只好推掉游客1000多人，失去更好的商机。南京五一期间有20万市民乘船乘飞机乘火车到国内外观光旅游，初步估计7天时间南京人就消费了20个亿。北京市各宾馆平时客房人住率仅40％，“五一”期间达到120％，还是不够。铁路运输部门“五一”期间比去年同期多挣1.1亿元，还是有很多人赶不上火车…… 　　难怪外国人评价节假日中的中国人都是疯子，疯狂玩乐，疯狂消费，疯狂吃喝。过去中国人平时总是省吃俭用，把好吃的、好喝的留在春节“过年”时。现在突然多出两次长假机会，中国人又多了两次突击花钱的机会。四川人有句俗话：有了一顿充，忘了敲米桶（意即一顿吃饱了就忘记了挨饿的时候）。面对外国人的评价，面对节假日中的中国人狂欢的消费醉态，我们是该冷静想一些关于这个假日和假日后该怎么消费的问题了。 　　　　　　假日经济，呼唤成熟的消费观念 　　节假日能带来市场阶段性的繁荣已被连续出现的几次长假所证实、这表明一个值得注意的问题，即促进消费不仅需要丰富的商品，还必须解决忙碌的现代人“消费时间短缺”的矛盾。全年的双休日加上10天法定假日就有114天，相当于全年总天数的1／3。公共假期的延长意味着休闭时间的增加，人们将会更多地参加旅游、健身以及其它文化体育消费活动。国内外的相关统计及许多商家的切身体会表明，节假日、双休日期间商业和餐饮业的销售额较平时有明显增长。显然，延长公共假期同拉动需求、繁荣市场存在密切的关系。 　　但是“假日经济”拉动内需的能力有多大？有一句差不多已说滥的话，中国还是中国的国情，内需是有一定限度的。许多下岗职工收入只够养家糊口，子女越来越高的上学费用，住房问题，人才在流动中寻求发展，还有农民……个人消费的市场化在变革中已被确立，巨大的压力让人们疲于奔命，绝大多数人并不像央视《生活》节目中常出镜的“白领”们那样，一放假就惦着往“新、马、泰”跑，还乐呵呵地申请个什么“旅游贷款”。 　　所谓的“元旦消费让我一次花个够”后，元月3日、4日，北京的一些商家销售额只相当于去年12月31日的1／4。在这种情况下，有关商业人士认为，节日消费总量可能是总体持平的。“千禧魅力”之后的许多城市，节后日常商业销售不仅“气喘吁吁”，甚至还出现了“上气不接下气”的现象。比如南京，假日各大商场无一例外地实现了新千年的“开门红”。不过节后几天，几乎每家大商场里，顾客都很稀少，上午开门后一段时间里，营业员甚至多于顾客。假日开展的打折促销活动：限时特价、送礼品、奖上奖……五花八门，但节日一过，各商场无心也无力再做这种“赔本赚吆喝”的买卖，消费者节日里过足了“折扣多多，实惠多多”的瘾后，收好钱包，等候春节前又一轮折扣的到来。去年国庆节广受欢迎的“假日消费”现象，让商家遭遇新尴尬，商家感慨道“过完节，我们还卖什么？” 　　为何“假日消费”令商家大喜大悲？笔者以为是“消费透支”决定的，今年元旦，由于“千禧之夜”的特殊号召力，老百姓钱花得有些“疯”，其中很多消费品购买具有超前性，相当多的低收入者也有“今朝有酒今朝醉”的心态，在服务领域的“疯狂一夜”，往往意味着，以后几个月要捏紧过日子的钱包。 　　　　　　假日经济，呼唤可持续发展方案 　　“假日经济”是一种综合性强、牵涉面广、可持续发展的系统经济形式，因此要想让其真正发挥大作用，政府在决策方面的规划是必不可少的。政府是否可以有计划、有意识地把增加节假日数量、延长节假日时间和烘托节假日气氛作为刺激消费的新武器呢？相比之下，我国工薪阶层的假期少，假日枯燥，除国庆春节等少数假日可形成各种高潮外，大部分节假日过于注重组织性和教育性，忽略了节日的灵魂——娱乐性，因此以前我国尽管也有不少节日，但对市场消费的刺激并不明显。 　　增强娱乐性、注重参与性、提升假日的附加值