[旅游管理] “假日经济”是篇大文章- .doc

[旅游管理] “假日经济”是篇大文章 　　目前，整个中国都在为一个现代社会的典型问题所苦恼：生产过剩，需求不振。中国市场怎么啦？中国的消费怎么啦？面对物价连续20多个月的下跌，商家在呼唤，生产厂家在呼唤，政府官员在呼唤。然而，国庆节期间，国内消费市场出现了前所未有的好势头：消费热情高涨，商场人潮如涌，各地市场一派繁荣景象。国庆节前，广州、上海的银行甚至出现部分居民存款开始“出笼”，提取存款比储蓄多的现象。一个长假，使百姓乐了，商家乐了，政府乐了，市场火了。 　　国庆消费市场的红火场面，令我们清楚地看到，消费确有潜力，关键在于开发，要寻找到有效的消费兴奋点和刺激手段。应当说，这一轮消费热潮的引发是由诸多政府合力作用的结果。比如，降息、开征利息税，使老百姓不愿意多存钱；加薪，使人们手中有了钱；而假日则为人们“花钱”制造了“闲”，直接催生了“假日消费”的市场繁荣。 　　节日市场流金淌银的财富效应让“假日经济”的魅力好好展现了一回。细算起来，以现在的双休日，加上全年法定的10天休假，我国全年假日达114天，相当于全年总天数的1/3。而据许多商家介绍，双休日的营业额大约要比平时增加1倍，春节、国庆等重大节日比双休日更高。事实上，1/3的节假日时间创造的营业额要占全年的1/2左右。如此看来，从扩大内需的角度来说，“假日经济”的确是一篇极有作为的大文章。 　　“假日经济”呼唤休闲学 　　从90年代中期至今，我国休闲娱乐的消费支出比重日益增大，已有家庭收入的1/3用于休闲娱乐消费。在西方国家，闲暇社会学是一门热门学科，因为休闲作为一个产业有着巨大的经济效益，受到学术界与社会的普遍关注。 　　中山大学社会学系王宁博士介绍说，在西方，休闲产业的增长率高于每年经济的平均增长率，家庭可支配收入的1/3用于休闲，旅游、电子游戏、卡拉OK、卓球等行业随之兴旺起来，使得就业机会增多，休闲业在良性循环的推动下迅速发展起来。王宁认为消费有两种，一是有形产品消费，如房子、汽车、家用电器等；二是无形产品消费，如旅游、信息、娱乐等。当居民的收入达到一定水平时，无形产品的需求就会增加。 　　休闲在我们国家以前是可有可无的东西，那时连吃饭这第一件大事都成问题，大家还没有休闲的需求。90年代中期是一个转折点，人们开始注重休闲消费。如今，我国法定节假日达到10天，与西方国家大体相当。如果把《劳动法》规定的带薪休假制度落到实处，把休假时间放在孩子放假之际，必定会形成一个新的休闲消费热潮，对拉动经济的增长可以达到立竿见影的效果。因为人们在花钱买快乐时，是不计成本的。许多发达国家，除由市政府拨款修建休闲设施外，还从博彩业所得利润中抽出一部分资金发展休闲业，相比而言，我国的休闲设施和条件还远远不够。 　　当前，人们的休闲概念还不甚明确，商家对休闲业的发展前景还缺乏远见性认识，导致中国目前的休闲业还很混乱，急需休闲学给人们提供一种新的思维方式和方向性的指导与规范。在西方发达国家，有众多研究闲暇社会学的专家学者，闲暇管理学专业的大学毕业生十分抢手。而在中国，至今没有这门学科，我们应加强休闲消费的研究，建立自己的休闲学，给人一种新的思维方式，给城市规划者一个休闲规划的新观念，使休闲业成为一个新的投资方向与热点。 　　“假日经济”呼唤可持续发展方案 　　“假日经济”是一种综合性强、牵涉面大、可持续发展的系统经济形式，要想让其真正发挥大作用，政府在决策方面的指导是必不可少的。为解决有效需求不足的难题，除了采用发国债、加薪、降息、收利息税、房改、教改等宏观手段外，政府还可以有计划、有意识地把增加节假日数量、延长节假日时间和烘托节假日气氛作为剌激消费的新武器。我国工薪阶层的假期少、假日枯燥，除国庆、春节等少数假日可形成各种高潮外，大部分节假日过于注重组织性和教育性，忽略了节目的灵魂——娱乐性，因此以前我国尽管也有不少节日，但对市场消费的刺激并不明显。 　　增强娱乐性、注重参与性、提升假日的附加值、深化假日的吸引力是所有关注“假日经济”的人们应该深思的问题。尽管我国目前设立的假日不是很多，但随着对外开放的扩大和地方经济的兴起，一些洋节日和地方节日大有后来居上之势，这些不放假的节日大都注重娱乐、参与，对此，我们应加强引导。像青年节、植树节等一些传统的节日在寓教于乐方面还有待提高，节日气氛应该再轻松活泼些，力争让更多的大众参与其中。当前各地此起彼伏的风筝节、锣鼓节、武术节等多是“节日搭台、经贸唱戏”，政府色彩和宏观经济的比重太大，吸引大众的文化内涵和娱乐性明显不足。 　　强化节日意识，创造节日商机，加强节日合作，更新节日营销应该是涉及“假日经济