- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
休闲食品营销策划.
校园休闲食品网上营销策划
第十小组
策划者 学号
吴捡军 410104000225陈宇邦 410104000226
雷莹凤 410104000923
陈琼 410104000924
李亚美 410104000710
目录
前???言
休闲食品是快速消费品的一类,是人们在闲暇、休闲时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品。主要分类有:干果、膨化食品、糖果、肉制食品等。随着生活水平的提高,休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品,随着经济的发展和消费水平的提高,消费者对于休闲食品的数量和品质的需求不断增长。?
为了了解休闲食品的消费者市场,开一家专卖休闲食品的网店,我们小组特意进行了市场调查。本次调查时间为2013年5月。在老师的帮助和指导下,我们小组采用了调查问卷的方式,主要针对现在大学生对休闲食品的看法与态度,进行了调查研究,共发放60份问卷。我们小组共收回了56份问卷,我们从中抽取了50份进行统计整理,并获得了相关数据。
本次调查也有不足之处。因为人员有限,问卷调查的范围不是很广,收回的数量也很有限。?
本报告由我们小组共同协作完成。本小组的成员主要有:吴捡军(组长,负责人员的分配,并完成报告的市场分析部分)、雷莹凤(负责报告的市场营销部分)、李亚美(负责报告的宣传策略以及调查问卷统计)、陈琼(负责报告的竞争分析部分)、陈宇邦(负责报告的风险评估部分)?
由于时间的仓促,我们的调研水平有限,报告中难免有所失误,希望老师指正。谢谢!
校园休闲食品网上营销方案
一、休闲食品简介
休闲食品从广义而言包含正餐、主食之外的所有食品,包括蜜饯、肉干和薯片、糖果等,即人们主要为休闲消遣而选择的食品。具体来讲,休闲食品共有八大类:谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。休闲产品主要有四种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
二?、市场分析
1、市场状况分析?
近年来,休闲食品市场规模呈几何级的速度增长,高出食品市场平均增长率20个百分点。
中国产业经济研究网调查显示,即使在受金融危机影响的2008-2009年,休闲食品行业受到的冲击依然很小,国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。虽然2011年我国休闲食品市场容量已高达960亿元以上,但人均消费量远低于发达国家人均消费水平。随着我国经济水平及人们消费水平、购买能力的不断提高,休闲食品市场仍将会高速增长,我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展空间。2007-2011年,我国休闲食品总产值逐年上升,从2007年的20058.13亿元增至2011年的61185.20亿元,增长幅度较大。
—24岁的人居多,因为学校有许多研究生,我们只是进行了抽样调查,因此调查的人群并不完全,年龄可能有较大偏差。
2、需求量分析
(1)对于零食的喜欢程度,大部分人都选择了喜欢,其中一般和喜欢分别占了34%和26%。
(2)经调查发现,平均一周买一次零食的人居多,占了40%,说明大多数的人对于休闲食品还是有需求的,购买相当频繁。
(3)消费者每月花费在休闲食品上的钱在100元以下的最多,占了46%,其次是100-150元,占了24%,200元以上的也较多,为10%。因为我们主要针对的消费群众是学生,所以价格不宜定的太高。
3、消费者对于休闲食品的要求
(1)消费者对于休闲食品口味的爱好各有不同,大部分人都比较偏好于甜的和酸的,两种各占了34%和30%。根据消费者的这种口味差别,我们可以提供不同口味的休闲食品来满足消费者的需求。
(2)对于休闲食品能够吸引消费者的地方,大部分的人都选择了有地方特色的,占比重的46%。我们可以考虑多提供各地的特产,让更多的消费者了解地方特色,满足不同消费群体的需求。
(3)对于目前市场上的休闲食品,各人的看法不同。68%的人选择了可以打发时间,32%的人选择了有的有营养,有的有害健康。我们可以专门提供一些有营养的休闲食品,这样就可以和市面上的其它休闲食品区别开来,并赢得自己的市场。
(4)在消费的同时,很多的消费者表上希望得到优惠服务,其中46%的人希望可以有积分打折卡,32%的人希望买满就送,30%的人希望送小礼品。
4、消费者的消
您可能关注的文档
- 仪表维护检修规程..docx
- 以创新工作室为渠道,培养高职学生创新能力..doc
- 任务书与开题报告..doc
- 仕德伟服装品牌形象设计万丰VI设计服装品牌设计公司..doc
- 仿古建筑工程预算..doc
- 任务驱动 深度参与..doc
- 仿生机械手开题报告+工作进程表..doc
- 企业人力资源管理师三级-笔记(全)..doc
- 以咖啡文化为主题,构建休闲度假风情小镇..doc
- 以色列乌齐结构与制造图纸_有我的图纸你能造把乌齐..doc
- 2024至2030年中国人造棉面料行业投资前景及策略咨询报告.docx
- 重庆市渝中区遴选公务员2024年国家公务员考试考试大纲历年真题10340笔试历年典型考题及解题思路附.docx
- 2024至2030年中国甲基苯乙酮行业深度调研及发展预测报告.docx
- 2024至2030年中国羚羊角类饮片行业深度调查与前景预测分析报告.docx
- 重庆市面向中国农业大学定向选调2024届大学毕业生2024年国家公务员考试考试大纲历年真题14笔试历.docx
- 重庆市面向西北工业大学定向选调2024届大学毕业生00笔试历年典型考题及解题思路附答案详解.docx
- 中国不动杆菌感染治疗药行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告2024-2029版.docx
- 2024至2030年全球与中国ETL软件市场现状及未来发展趋势.docx
- 初中八年级(初二)生物下册期末考试1含答案解析.docx
- 干簧式继电器项目申请报告.docx
文档评论(0)