华南mall消费者需求与接受度报告121003691..doc

目 录 目 录 1 第一章 对超大型购物中心服务项目的期望与需求 4 1.1 中心商圈消费者对服务项目的期望与重视程度 4 1.2 次级商圈消费者对服务项目的期望与重视程度 7 1.3 边缘商圈消费者对服务项目的期望与重视程度 9 第二章 对超大型购物中心购物项目的期望和需求 11 2.1 消费者超大型购物中心购物环境的要求 11 2.1.1 中心商圈消费者偏好的购物环境 11 2.1.2 次级商圈消费者偏好的购物环境 13 2.1.3 边缘商圈消费者偏好的购物环境 14 2.2 消费者期望超大型购物中心设立的购物业态类型 15 2.2.1 中心商圈消费者期望设立的购物业态类型 15 2.2.2 次级商圈消费者期望设立的购物业态类型 16 2.2.3 边缘商圈消费者期望设立的购物业态类型 17 2.3 消费者对设立的综合性百货商场的期望 18 2.3.1 中心商圈消费者的期望 18 2.3.2 次级商圈消费者的期望 21 2.3.3 边缘商圈消费者的期望 24 2.4消费者对设置货仓式商场/超市的要求 27 2.4.1 中心商圈消费者的期望 27 2.4.2 次级商圈消费者的期望 29 2.4.3 边缘商圈消费者的期望 31 2.5 消费者希望设置的专卖店/店铺专区群 33 2.5.1 中心商圈消费者的期望 33 2.5.2 次级商圈消费者的期望 35 2.5.3 边缘商圈消费者的期望 38 2.6 消费者对设立专业市场的期望 41 2.6.1 中心商圈消费者的期望 41 2.6.2 次级商圈消费者的期望 44 2.6.3 边缘商圈消费者的期望 46 第三章 对超大型购物中心餐饮项目的期望和要求 48 3.1 中心商圈消费者对餐饮项目的期望与需求 48 3.1.1 光顾餐饮服务项目的可能性 48 3.1.2 偏好的餐饮特色专区 49 3.1.3 对各类餐饮特色专区的档次要求 50 3.2 次级商圈消费者对餐饮项目的期望与需求 51 3.2.1光顾光顾餐饮服务项目的可能性 51 3.2.2偏好的餐饮特色专区 51 3.2.3对各类餐饮特色专区的档次要求 52 3.3 边缘商圈消费者对餐饮项目的期望与需求 53 3.3.1 光顾光顾餐饮服务项目的可能性 53 3.3.2 偏好的餐饮特色专区 54 3.3.3 对各类餐饮特色专区的档次要求： 55 第四章 对娱乐项目的期望与需求 56 4.1 中心商圈消费者对娱乐项目的期望与要求 56 4.1.1 光顾娱乐项目的可能性 56 4.1.2 期望设立的娱乐项目 57 4.1.3 对各种娱乐项目的接受度和参与可能性 59 4.2 次级商圈消费者对娱乐项目的期望与需求 65 4.2.1 光顾娱乐项目的可能性 65 4.2.2 期望设立的娱乐项目 65 4.2.3 对各种娱乐项目的接受度和参与可能性 67 4.3 边缘商圈消费者对娱乐项目的期望与需求 72 4.3.1 光顾娱乐项目的可能性 72 4.3.2 期望设立的娱乐项目 72 4.3.3 参与各种娱乐项目的可能性 74 第五章 光顾超大型购物中心的可能性分析 80 5.1 中心商圈消费者光顾的可能性分析 80 5.1.1 光顾超大型购物中心的可能性 80 5.1.2 反复光顾超大型购物中心的可能性 81 5.1.3 反复光顾的次数 82 5.1.4 路程所需时间对光顾可能性的影响 83 5.1.5 路程所需费用对光顾可能性的影响 84 5.1.6 对超大型购物中心的特色要求 85 5.2 次级商圈消费者光顾的可能性分析 86 5.2.1 光顾超大型购物中心的可能性 86 5.2.2 反复光顾超大型购物中心的可能性： 87 5.2.3 反复光顾超大型购物中心的次数 88 5.2.4 路程所需时间对光顾可能性的影响 89 5.2.5 路程所需费用对光顾可能性的影响 90 5.2.6 对超大型购物中心的特色要求 91 5.3 边缘商圈消费者光顾的可能性分析 92 5.3.1 光顾超大型购物中心的可能性 92 5.3.2 反复光顾超大型购物中心的可能性： 93 5.3.3 反复光顾超大型购物中心的次数 94 5.3.4 路程所需时间对光顾可能性的影响 95 5.3.5 路程所需费用对光顾可能性的影响 96 5.3.6 对超大型购物中心的特色要求 97 第六章 消费者对华南MALL的接受度 98 6.1 对华南MALL的认知状况 98 6.2 对华南MALL及其特色的感知与评价 100 6.3 光顾华南MALL的可能性和迫切程度 101 对超大型购物中心服务项目的期望与需求 1.1 中心商圈消费者对服务项目的期望与重视程度 消费、娱乐是中心商圈消费者光临超大型购物中心的主要目的，因此这个超大型购物中心首要具备