大学生创新创业训练计划立项申请书..doc

大学生创新创业训练计划立项申请书 项目名称 西安周至县猕猴桃营销策划 项目类型 创业训练项目 项目负责人 学院、年级、专业 联系电话 电子邮件 @ 指导教师 填表日期 2012年7月到2014年5月 西北政法大学教务处制表 填 写 说 明 一、本表要按顺序逐项填写，内容要实事求是，表达要明确、严谨。空缺项要填“无”。要求一律用A4纸打印，于左侧装订成册。 二、申请参加西北政法大学“创新创业训练计划”项目团队人数不得超过5人（1人为项目负责人，参与合作研究者1--4人）。 三、本表由项目负责人所在学院初审，签署意见后，一式四份（均为原件），报送教务处教学实践实验科。 四、如填表有不明事宜，请与教务处教学实践实验科联系和咨询。（联系电话88182272） 项目名称 《西安周至猕猴桃产业营销》 项目类型 创业训练项目 起止时间 2012年5月至2014 年7月 负责人 学号 姓名 年级 所在学院、专业 联系电话 E-mail 指导教师情况 姓 名 职 称 学历/学位 讲授课程 研究方向 所在教研室 E-mail 电 话 项目内容（研究方法、实施方案、项目目标等内容） 研究方法： 调查问卷法：用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。 网络调研法：　目前，网络调研采用的方法主要有：E-mail法、web 站点法、Net-meeting法、视讯会议法、焦点团体座谈法、Internet phone法、OICQ网络寻呼机法或在聊天室选择网民进行调查，在BBS电子公告牌上发布调查信息，或采取IRC网络实时交谈等方式。 实地调研法：是指由调研人员亲自搜集第一手资料的过程。当市场调研人员得不到足够的第二手资料时，就必须收集原始资料。影响调研成败的关键因素是回答者是否愿意并能够提供所需要的信息。 实施方案： 根据周至县猕猴桃产业发展现状综合市场份额调研，针对消费人群制定调查问卷，共10题，从消费喜好、效用评价、品牌推广等方面收集适用人群的调研反映。 通过网络的及时性和参与人群的广泛性，提高搜集信息的效率，以获得更广泛，更普遍，更客观，更精确的资料。利用e-mail、论坛、建立网站等相应的方法，设置相应的话题，以大众最能接受的方式，获得所需要的相应的信息。 深入西安周至县进行相关实地调研，以获得第一手，也是最真实客观的信息。针对周至县猕猴桃产业的生产、深加工、营销、品牌推广以及客户信息收集等产品生产中各环节链条进行深入了解。 整理手中掌握的各种信息，分析以及总结后，得出具体的规划。针对西安周至县猕猴桃产业的营销，作出更加确切的方案。从品牌推广、市场规模、消费人群、产品多样化等多方面制定更加确切的方案。 项目目标： 通过以上实施方法，以普及度高、覆盖面广、适用性强的调研策略，力求获得最真实客观的调研结果，从而以此为策划资料来源，定位消费者人群，将企业的消费的与消费产品的实用人群，实现双挂钩。从而实现产品效应的最大优化，力求在需要的人群中获得最大的效应和市场利益。 利用调研结果，通过企业自身所有的分析，将猕猴桃产业发展的优势与弊端，机遇与挑战进行公正的评判与定位，将猕猴桃滋补养颜、地方特色、优质保健的功效与即食性差，保鲜性不足的弊端相联系，大力发展猕猴桃深加工产业，力求推广建立在传统品质基础上的，猕猴桃果汁、果干、果酱、等附加值高的深加工产业，以更高的产品投入赚取更多的市场效应。将猕猴桃新颖、独特、替代产品少、消费者喜好性高的机遇与价格相对较高、时季性特色较明显，不宜保存的挑战，综合分析，整体把握，建立起更加通达便利的销售网络。一方面利用咸阳杨凌国家农业示范区以及西北农林科技大学的智力支持，大力实现农业生产的现代化和机械化，提高农业生产的效率，建立起科技农业。另一方面，仅仅抓住西咸田园新区建设和西安国际大城市的建设目标，以广大西北为立足点，巩固和发展消费盲点，以全国第四大国际航空港——西安咸阳国际机场和西部公路铁路枢纽，扩大产品覆盖范围，将产品地方特色、品质优良、市场推崇的特点，与时季性差，运输不便的劣势，有机整合，力求以最优的产品获得更高的市场份额。