大学生饮料消费市场调查报告完整版..doc

市场调查报告：大学生饮料消费市场调查报告 目录 一、摘要 2 二、前言 2 1、调查背景 2 2、调查目的 3 3、调查内容 3 4、调查对象 3 5、调查单位 3 6、调查地点 3 7、调查方法 4 8、调查结果 4 9、调查情况 4 三、调查结果分析 5 四、调查结论 16 1、消费者行为及饮料需求 16 2、消费者购买影响因素 16 3、消费者购买习惯 17 五、调查建议 17 六、附表 18 大学生饮料消费市场调查报告 一、摘要 近几年，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，商家对于这一炙手可热的市场竞相追逐。而大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为必然受到极大的关注。本文旨在通过了解大学生对饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面，进而为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据，使企业能够更好的抓住大学生这一目标市场。 关键词 饮料 消费市场 大学生 二、前言 1、调查背景 夏季炎热来袭，冷饮成为炎炎夏日的必需品。如今的饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？性别管院1602 13 13% 艺术学院1522 13 13% 数学与信息工程1070 9 9% 物理与机电1485 12 12% 化院870 7 7% 建筑工程1021 9 9% 海峡理工375 3 3% 海峡动漫816 7 7% 中文系792 7 7% 外语系764 6 6% 体育系382 3 3% 教师教育系 680 6 6% 政治法律系 626 5 5% 三、调查结果分析 通过为期一周调查，共设计样本数100份，回收有效问卷100份。总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点： （一）消费者的基本状况分析 1、消费者平均每月生活费用分析 调查数据显示：近85%的大学生月生活费水平在300元以上，同时又有超过40%的大学生月生活费在1000元以上，说明大学生总体生活和消费水平良好，且大学生除了在生活必需品消费以外，在其他方面的消费也很活跃，这也为大学生饮料消费市场的繁荣提供了必要的基础条件。 2、消费者每周大约会购买多少次饮料分析 从上图可以看出，28%的大学生消费频率一周的消费频率至少有1次，其中21%的大学生更是一周达5-7次以上，中等购买饮料的大学生占51% 分析：过半的大学生在饮料店的消费频率高，说明饮品店赢得了一定消费者的忠诚度，得到消费者的一定程度认可，然而还有一部分消费者较少光顾饮品店，说明饮品店还有较大的潜在市场，商家可以通过消费者的爱好和改善自身经营可以打开更大的市场 （二）消费者对饮料选择及偏好程度分析 1、消费者挑选饮料最看重的因素分析 分析：虽然广告对消费者的影响很大，但对大学生消费者选择饮料起决定性作用的却是口味，同时价格和品牌也是消费者选择饮料的主要依据，包装仅占到2%，这说明好的口味是吸引消费者的关键，但如果在价格或在品牌塑造上下功夫，还是会吸引数量众多的消费者。 2、消费者最喜欢的饮料类型分析 碳酸饮料、茶饮料和果汁饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到23%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。 果汁饮料的消费人群占31%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。 3、消费者选择饮料类型的对比分析 从图中能明显看出，男女在选择饮料的差别，女生常喝的饮料为果汁和奶饮料，分别占总数的17%和11%，而男生则常喝饮料为茶饮料和碳酸饮料，分别占到10%，18%。从功能性饮料来说，男生的饮用量远远超过女生，这和男生喜欢运动有很大的关系，这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。 4、消费者喜欢的饮料品牌分析 从上图的数据中我们可以看出可口可乐、营养快线和康师傅茶饮三种饮料在三明学院学生群体中的市场占有率最高，而统一鲜橙多、汇源果汁、百事可乐和王老吉在大学生市场中也有较强影响。这些一方面说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近。而从百事可