成都理工大学开题报告..doc

类号 密级 UDC 编号 成都理工大学硕士学位论文 开题报告 论文题目： 我国旅游景区门票价格研究 开题报告人： 谢 培 培 指导教师姓名及职称：傅 广 海 教授 申请学位级别： 硕 士 专业名称:旅 游 管 理 研究方向： 旅 游 景 区 开 发 与 管 理 开题报告提交时间： 我国旅游景区门票价格研究 1 绪论 1.1 选题背景 　　2010年年初以来，国内多个知名景区先后涨价：山西平遥古城门票从100元调整至125元；湖北黄鹤楼门票由50元涨至80元；山东三孔景区联票由150元涨至185元；有“七仙女”故乡之称的安徽天柱山景区门票调价正式执行，价格从120元涨至150元。 在此之前，三清山、黄山、张家界、庐山、九寨沟等很大部分国内景区都不同程度地上调了门票价格，有些景区的门票价格甚至比调价前翻了一番。表1-1列举部分景区的涨价情况： 表1-1 2010年我国部分景区门票价格变动情况 景区 调整前价格（元） 调整后（元） 涨幅 张家界 158 245 55.06% 九寨沟 145 200 37.93% 黄龙寺 110 180 63.54% 黄山 85／130 120／200 41.18%／53.85% 天柱山 50 80 60.00% 武当山 70 110 57.14% 井冈山 100 156 56.00% 神农架 60 100 66.67% 由表1-1可以看出，此次景区门票价格都是大幅调整。旅游景区的跟风涨价让消费者难以接受，引起了各界的关注。然而此次涨价风潮不是首次出现，景区门票价格在解放初到改革开放初期是低门票阶段，但从20世纪80年代开始就处于一种价格不断上扬的阶段。从2003年开始国内著名景区门票价格不断攀升，每次都是大幅度地上涨门票价格。 1.2 选题依据 1.2.1 旅游景区门票的定价直接影响消费者的旅游行为 景区门票涨了，最苦恼的还是广大消费者。对于喜欢游山玩水的普通消费者而言，看着近年来旅游景点门票价格 “日新月异”，他们不得不付出更高的费用去亲近美丽风景了。有一位退休的喜欢旅游的老者不无感慨地说：“年轻的时候工作忙没空出去走，现在退休有时间了，谁想到景区门票价格就飞一般地涨，我一个月退休工资不过1000多元，这样算起来怎么玩得起？”。 对旅游者来说, 景区没有从如何提高产品、服务质量, 全面满足旅游者生理、心理需求上下功夫, 反而在原来的旅游观赏景点并没有本质变化的基础上进行提价, 这种价值与价格反向运动的做法, 必然对旅游者的产品购买需求产生影响，这种影响大致有两种表现：对于一些高品味、高知名度、具有国际吸引力的景区如黄山、九寨沟或北京故宫等, 虽然有支付能力的旅游者会尽量增加旅游支出来满足上涨的价格标准,但必然会导致一部分支付能力不足、旅游预算有限的中低收人旅游者减少, 或者降低他们对非必要旅游消费的支出；对于其他一些知名度不高、档次一般、类型雷同的景区，其吸引力就会因为产品价格的上升而下降, 消费者要么会选择其他休闲方式, 要么就会根据各自的时间金钱成本来比较选择这些同类景区。 1.2.2旅游门票的定价间接影响旅游业的长远发展 旅游景区门票价格的提高，对区域旅游业来说, 影响表现为两个方面。 一方面, 对旅行社来说, 由于各个景区门票价格的全面上涨, 导致旅行社组团成本的相应上升, 产品的设计开发受到很大影响； 另一方面，对旅游服务行业来说, 旅游地区的各种餐饮、住宿、娱乐企业也会因为游客流的降低、购买档次的下降相应地减少收入。当然, 对旅游景区来说, 一些以门票为主的景区由于其资源的垄断性, 取得了一定的效果, 收人出现明显上涨, 但是同时,景区综合收入也有下降趋势。这样长此以往造成恶性循环，不利于旅游业的长远发展。 1.2.3旅游门票的定价关系到地方和国家的经济收入水平 我国旅游业有着强烈的门票经济意识，经营者希望通过门票收入来获得经济效益。政府旨在通过门票收入，短期内收回投资，并获得收益。现行景区管理体制对绝大多数重点景区实行事业单位企业化经营，要求景区自收自支，同时担负着地区经济建设的重任，因此，景区实际上是名副其实的经济实体，利益被看作是首位的。景区涨价可以带来较好的经济收益，因而也受到景区和当地政府的欢迎。比如：黄