海尔冰箱市场调查报告..docVIP

海尔冰箱市场调查一 市场分析 海尔领先优势明显 领跑三大细分市场 对比整体市场和三个细分市场，海尔均保持领先优势，这也显示出海尔多年以来在冰箱市场所积累出的人气口碑和不错品牌效应。其中，海尔在双开门冰箱市场优势最大，关注占比高达43.3%；在对开门冰箱市场相对略低，为27.3%。 高端市场潜力不容小觑 2013年上半年，中国高端冰箱市场的竞争更趋激烈。传统冰箱已不够满足消费者的需求，如今多开门冰箱，乃至酒柜式冰箱都开始逐步进入广大消费者的视野。从价格上来看，8000元以上价格段产品的关注比例也由去年的10.7%增长至15.7%，而众多国产品牌也力争改变在高端市场不占优势的局面，竞争激烈。 市场关注格局 海尔稳居冰箱市场品牌关注榜冠军 2013年上半年，中国冰箱市场上，海尔与西门子继续保持领先优势，累计关注比例超五成，达到51.0%。其中，海尔以34.5%的关注比例领跑市场，市场地位稳定。西门子位居亚军，关注比例为16.5%，与海尔仍有一定差距。其余品牌的关注比例均在10.0%以下，且相互之间差别不大，市场竞争非常激烈。 2013年Q1 2013年Q2 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海尔 36.0% 海尔 33.3% 2 西门子 17.0% 西门子 16.0% 3 三星 7.2% 三星 6.9% 4 美菱 5.7% 美菱 6.0% 5 LG 5.5% LG 5.7% 6 海信 4.8% 海信 4.9% 7 松下 4.6% 容声↑ 4.7% 8 容声 4.3% 松下↓ 4.3% 9 新飞 2.6% 美的 4.2% 10 卡萨帝 2.2% 新飞 2.8% — 其他 10.1% 其他 11.2% 品牌关注格局稳定 前三甲关注度均有所下滑 从Q1-Q2季度各品牌的关注排名来看，2013年上半年，中国冰箱市场的品牌关注格局比较稳定，Q2的关注排名基本与Q1保持一致。从各品牌具体的关注度变化来看，在Q2前三甲品牌的关注比例均有所下滑，累计关注比例由Q1的60.2%下落至Q2的56.2%，但品牌关注的集中程度依旧比较高。 海尔 BCD-268WBCS最受消费者关注 2013年上半年，中国冰箱市场上，海尔 BCD-268WBCS以2.9%的关注比例成为了最受消费者关注的冰箱产品，这款三开门、268L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产品6月末报价为5299元，较年初下降了200元。 前十款冰箱的平均报价为4428元 可以发现，最受消费者关注的前十款产品分属四家品牌，海尔与西门子共占有其中八款，产品关注优势比较明显。此十款产品以电脑温控方式居多，其平均容积达到302L，平均售价为4428元，其中海尔 BCD-649WE的容积相对最大，达到649L；海尔 BCD-186KB的报价相对最低，为1399元；西门子 KK28A4620W的报价相对最高，达到8299元。 双开门冰箱市场海尔继续领跑 2013年上半年，中国双开门冰箱市场上，海尔仍以较大优势领跑市场，关注比例高达43.3%，高于整体市场水平。西门子保持亚军位置不变，关注比例为14.9%，略低于整体市场。其余品牌的关注比例相对较小。 海尔 BCD-215KJZF最受消费者关注 2013年上半年，中国双开门冰箱市场上，海尔 BCD-215KJZF最受消费者关注，其关注比例为8.3%，这款215L总容量、机械式温控方式的直冷双开门冰箱产品6月末报价为2499元，与年初相持平。 三开门冰箱市场品牌格局类似整体市场 与整体市场关注格局相似，2013年上半年，中国三开门冰箱市场上，海尔与西门子分列品牌关注榜冠亚军，关注比例分别为38.0%和18.9%。从季度的变化来看，二者的关注比例在Q2季度均有小幅下滑，但领先优势稳固。 海尔 BCD-268WBCS最受关注 2013年上半年，中国三开门冰箱市场上，同整体市场相同，海尔 BCD-268WBCS成为最受消费者关注的产品，其关注比例为7.1%。 国外品牌在对开门冰箱市场更具优势 不同于双开门和三开门冰箱市场，国外品牌在对开门冰箱市场较国产品品牌更具优势。2013年上半年，海尔虽然依旧以27.3%的关注比例领跑，但优势不大，国外品牌三星、西门子和LG紧随其后，关注比例累计为50.1%，超过了整体的一半。 海尔 BCD-649WE最受关注 2013年上半年，中国对开门冰箱市场上，海尔 BCD-649WE以8.9%的关注比例成为最受消费者关注的产品，这款649L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产品6月末报价为4999元，与年初相持平。 产品关注格局 三开门冰箱的关注占比超四成 从产品类型来看，2013年上半年，中国冰箱市场上，三开门冰箱最受消费者关注，其关注占比超四成，高达40.7%。双开门冰箱和