公司战略 国际化战略公.ppt

国际化经营 企业的国际化经营，是指企业为了寻求更大的市场、寻找更好的资源、追逐更高的利润，而突破一个国家的界限，在两个或两个以上的国家从事生产、销售、服务等活动。 本章要点 国际化经营的动因 业务层国际化战略 公司层国际化战略 国际市场进入模式 基本逻辑 国际化经营的动因 从生产要素组合角度 跨国公司所面临的寡头垄断市场特征角度 国际生产要素的最优组合 跨国公司的垄断优势 东道国的区位优势 内部化理论 国际生产折中理论 产品生命周期理论 跨国公司垄断优势 垄断优势理论首先由海默提出，后来由其导师金德尔博格加以完善。由两个基本论点解释跨国公司对外直接投资，即垄断优势和市场不完全 跨国公司垄断优势 市场不完全 产品和生产要素市场不完全 由规模经济导致的市场不完全 由政府干预引起的市场不完全 由税赋和关税引起的市场不完全 垄断优势 市场垄断优势 生产要素垄断优势 规模经济优势 跨国公司垄断优势 在东道国市场不完全的条件下，跨国公司利用垄断优势排斥自由竞争，维持垄断高价以获得超额利润 对外直接投资是具有某种优势的寡头垄断企业为追求控制不完全市场而采取的一种行为方式 区位理论：良禽择木而栖（艾萨德） 供给导向：在国内买方市场条件下，企业如果已达到了最大盈利水平，就会到国外寻找生产要素成本最低的地方进行直接投资，以获得供给方面的优势。 需求导向的区位优势理论：市场需求方面的区位优势与竞争对手分布情况决定企业选择对外直接投资的国家和地区 内部化理论——巴克利和卡森 内部化理论的主要观点可概括如下：由于市场的不完全，若将企业所拥有的科技和营销知识等中间产品通过外部市场来组织交易，则难以保证厂商实现利润最大化目标；若企业建立内部市场，可利用企业管理手段协调企业内部资源的配置，避免市场不完全对企业经营效率的影响。企业对外直接投资的实质是基于所有权之上的企业管理与控制权的扩张，而不在于资本的转移。其结果是用企业内部的管理机制代替外部市场机制，以便降低交易成本，拥有跨国经营的内部化优势。 内部化理论——巴克利和卡森 三个基本假定 企业在不完全市场竞争中从事生产经营活动的目的是追求利润最大化。 中间产品市场的不完全，使企业通过对外直接投资，在组织内部创造市场，以克服外部市场的缺陷。 跨国公司是跨越国界的市场内部化过程的产物。 内部化理论——巴克利和卡森 内部化过程的决定要素 行业特定因素，主要是指产品性质、外部市场结构以及规模经济； 地区特定因素，包括地理位置、文化差别以及社会心理等引起的交易成本； 国别特定因素，包括东道国政府政治、法律、经济等方面政策对跨国公司的影响； 企业特定因素，主要是指企业组织结构、协调功能、管理能力等因素对市场交易的影响。 折中理论 1976年，英国雷丁大学教授邓宁综合整合上述理论，提出折中理论，形成了目前对国际企业和对外直接投资的影响最大的理论框架 企业只有同时具备垄断优势（所有权优势）、内部化优势和区位优势，才完全具备了对外直接投资的条件 折中理论 所有权优势是对外直接投资的必要条件 所有权优势不足以说明对外直接投资的动因，还必须引入内部化优势才能说明对外直接投资为什么优于许可证贸易 仅仅考虑所有权优势和内部化优势仍不足以说明企业把生产地点设在国外而不是在国内生产并出口产品，必须引入区位优势，才能说明企业在对外直接投资和出口之间的选择 企业拥有的所有权优势、内部化优势和区位优势，决定了企业对外直接投资的动因和条件 产品生命周期理论——弗农 产品生命周期理论的三个阶段：产品创新、成熟、标准化 产品创新：母国生产并出口 成熟：转移到其他发达国家投资生产，母国减少生产和出口 标准化：转移到发展中国家投资生产，母国停止生产改为国外进口 例题8-1 乙公司自1880年成立以来一直在A国从事烟草经营。近几年A国居民健康意识逐渐提升，加之A国政府不断提高烟草税收，使乙公司的营业额持续减少。为解决所面临的经营困难，乙公司最合理的做法是(　)。 采用适当的密集型战略 增加在价值链中的增值活动 利用国际贸易生命周期创造商机 采用收缩型战略 寡占市场（寡头垄断市场）的反应 从企业所面临的市场角度，特别是从跨国公司投资产业大都属于寡占市场特征的角度进行研究 海默论跨国企业的寡头垄断反应行为 对于发达国家之间的对向或交叉直接投资来说，必须利用寡占行为加以解释 寡头反应行为是指各国寡占企业通过在竞争对手的领土上建立地盘来加强自己在国际竞争中的地位 对向直接投资只是国内寡占竞争行为在国际范围内的延伸，基础仍在于各国企业所拥有的技术等垄断资源，各国企业在技术、管理及规模经济方面的相对优势决定了直接投资的流向及多寡，决定了一国是主要的对外直接投资国还是对外直接投资接受国 尼克博克的寡占反应理论 通过分析187家美国跨国公司的投资行为，发现在一些产业