[荣仕广告短剧方案推广.ppt

短剧营销模式正式开启 传播新时代 广告亦大片 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services 一问广告主 电视、杂志、报纸、电台、户外或者网络广告，试问广告主，你还在这 些媒体上投放大量的品牌广告吗？ 广告效果如何评定？到达率、点击量、千人成本还是单位时间内投入的产 出比呢？ 二问消费者 广告无处不在，充斥着我们生活的每个角落，广告形式变得更加天马行空， 但广告内容却鲜有创新，试问消费者，有多少广告你是被强迫灌输的呢？ 三探品牌推广 品牌的好感度和美誉度是构成消费者良性消费的重要前提，在恶俗广告 泛滥的当今，如何在收获利润的同时，品牌也受到消费者的认可呢？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services 试想，有没有一种办法让鱼和熊掌皆得？既收获了品牌美誉度和知名度，又能很好的控制广告成本，之后还被大家所津津乐道。 短剧营销给出了答案。 何为短剧营销？ 所谓短剧营销，简单的说是通过为品牌量身定制一部有血有肉、有故事、有情感、有品牌内涵的电视短剧。具体来说其中包含了短剧撰写、演员海选、前期炒作、短剧拍摄、媒体曝光、短剧投播及事件营销等等的一系列营销方案，之所以称之为“短”剧是因为每集的长度在3-5分钟之间，3-5分钟可以独立成为一段情节，但把每集合在一起又是一部完整的影片。 不同于一般的电视、电影品牌植入那样故事情节大部分与品牌无关。短剧营销中剧情的发展围绕品牌而来，通过一个个短小精悍的故事拼接成一部完整的大片。短而不显冗长，意犹未尽中期待下一集。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一部地铁短剧《晴天日记》以Starbucks星冰乐的家喻户晓揭开了品牌短剧时代的来临，从不做广告宣传的星巴克用这种独特的方式摆脱了传统的营销手段，但大家在啧啧称好的时候似乎忘记了自己是不是可以如法炮制，或许你已经跃跃欲试，或许你还没发现其中的奥妙。但无论如何，短剧营销时代已经悄悄来临。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 短剧营销 当品牌邂逅剧本 焦点植入，同业竞争标识方向，重新定义行业、划分领域 焦点植入：剧本风格契合品牌气质，通过情节的展开把品牌诉求展现出来，让观众深刻地感知品牌特点以及品牌的精神内涵。 VS 短剧营销 传统广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 短剧营销VS传统广告 受众反应 潜移默化 本能排斥 后续传播力度 受众主动传播 花钱传播 创意编剧 90分钟融入品牌内涵，接受品牌精神。 30秒内展现品牌精髓。 制作周期 流程复杂 周期较长 流程简单 可控周期短暂 媒体支出 整合报价，价格甚至不到刊例一折 单一媒体单一报价，价格在刊例7折左右 媒体投放力度 各媒体叠加投放，媒体效应铺天盖地，排山倒海 单一媒体投放 覆盖区域有限。 投放影响力 聚焦上海覆盖周边辐射全国 单一媒体辐射范围内重复影响。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Cr