微电影市场分析1..doc

微电影市场分析 市场规模 目前，互联网平台，是微电影发行和投放的主要渠道。根据焦明光影微电影数据分析报告显示，互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道，将近90%的网民都会 选择网络作为自己日常的信息渠道。特别在各种重大事件发生时，互联网更显示出无可比拟的优势。 微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中，17.9%的微电影受众 每天多次上网看视频；平均每周看微电影不到一次的用户占比 25.9%。与往年相比，微电影受众上网看视频的频率下降。微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看 的视频内容密切相关。根据调查，90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电 视剧， 这种微电影使用时间 微电影使用时间 在本次调查中，微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大约是 10.2 小时。其中，2/3 的用户每周上网看视频不超过 10小时，每周平均上网看视频 10 小时以上的 用户占28.8%。从微电影受众每周在网上看视频花费的时间来看，微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一 产品分析 微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。 微电影具有门槛低、制作周期短、发行方式相对简单、互动性、开放性、娱乐性强、创作环境自由、表达机会更多的优势。对于观众来说，“微电影”因其时间短、内容丰富多彩、并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱。一部好的“微电影”往往超过传统的电影。 对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩、容易剪辑和时间调配。因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用。对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影”用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。 “微电影”已逐渐被认同，相信它将会是自“微博”之后的一个热门话题与媒体形式。 微电影的特色主要体现在一下几点： ◆ 题材广泛 ◆ 创意感强 ◆ 节奏较快 ◆ 易于参与 ◆ 与观众互动性强 ◆ 直观、生动、到达率高 三、市场目标 3.1目标受众 微电影受众中，98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中，60%以上的微电影受众拥有 2M 及以上的带宽接入。与往年相比，微电影受众的网络接入条件有明显改善。微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 10.2 小时； 38.6%的微电影受众每天至少一次上网收看视频节目。 使用浏览器观看的微电影受众占比 84.4%， 使用视频客户端播放软件的用户占比 70.4%。在线观看微电影的比例快速提升，占比高达 95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比 47.6%。电影、电视剧是微电影受众最为喜爱的内容，用户观看比例分别是 92.6%和 87.2%； 1．微电影受众特征 微电影受众的男女性别结构比为 60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。微电影年轻受众为主，70后、80后所占比例小幅增长。 微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。 学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。 2．微电影受众属性 （1）性别分布众中男性比例高于女性，并呈现增长趋势。在本次调查中，微电影受众的男女性别 结构比为 60:40，男性用户占比高于女性 20 个百分点。与往年相比，近年微电影受众 中男性占比保持增长趋势。 （2）年龄分布微电影年轻用户为主，“70 后”、“80 后”所占比例小幅增长。微电影受众中， 19 岁以下、20-29 岁、30-39 岁的用户分别占比 30.1%、32.3%和 22.5%。与往年相比， 微电影受众中 30-39 岁的“70 后”群体和 20-29 岁的“80 后”群体所占比例分别增长 了 3.7%和 1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，微电影的媒体 影响力和媒体价值将快速提升。 （3）布微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。微电影受众中， 高中学历用户所占比例达到 41.5%；其次是初中学历的用户，占比 21.8%；大专和大学 学历的用户分别占 15.1%和 15.9%。与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升， 这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。 （4）分布学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。学生是网民构成的主要群体， 也是微电影受众中的主体人群，目前学生在微电影受众中占比达 31.1%，随着网民向不 同人群的渗透普及，学生群体所占比例开始逐渐降低；除学生外，企业、公司的工作人员（包括领导）、个体户、专业技术人员分别