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“成人教育”期末考试 国际市场营销 试题 2013 年1月 一、名词解释(每小题3分，共1 5分) 1.市场 2. 重点集中战略 3. 国际目标市场 4. 产品 5. 国际分销渠道 得分 评卷人 二、单项选择题(每小题1分，共2 0分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填写在括号内) 1.社会营销观念强调的利益是( )。 A. 企业和消费者强调的共同利益 B. 消费者和社会的长远利益 C.企业、消费者和社会的长远利益 D.消费者的利益 2. 国际市场营销与国内营销的区别是() A. 营销环境不同 B. 基本原理不同 C.基本方法不同 D.基本步骤不同 3. 请您购买我厂的产品与您需要什么?让我们来为您生产这两句话对顾客来说反映 了( )。 A. 生产观念和产品观念的区别 B. 生产观念和推销观念的区别 C.产品观念和推销观念的区别 D. 推销观念和市场营销观念的区别 4. ( )强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。 A. 国内市场延伸观念 B. 多国市场观念 C.全球营销观念 D.市场营销观念 5. 在文明程度较高的国家或地区， 人们把宰杀或食用野生动物， 食用高耗能、高污染产品 等行为视作缺乏公德，这属于文化范畴中的( )观念。 A. 审美观 B.价值观 C. 时间观 D. 消费观 6.在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差， ( )往往是其做出购买决策首先考虑的因素，因此国际营销者实施元差异营销策略。 A. 性能 B.特色 C. 服务 D. 价格 7. 各国环境保护方面要求的提高， 给从事国际市场营销的企业造成( )。 A. 机会 B.威胁 C.既是机会又是威胁 D.没有影响 8. 国际公司在情况不明时， 为找出问题的症结， 明确进一步调研的内容和重点， 通常要进行( )。 A. 探测性调研 B. 描述性调研 C. 预测性调研 D. 因果性调研 9.在实地调研方法中，最基本、最常用的一种方法是( )。 A. 询问法 B.观察法 C. 实验法 D. 预测法 10. 在国际上第一手资料的主要来源是( )。 A.政府机构 B.驻外使馆 C.国际组织 D.电话访问 11. ( )是指企业使用本国的中间商来从事产品的出口。 A. 直接出口 B. 间接出口 C.合资进人 D.独资进入 12. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( )。 A. 消费者类型 B. 文化 C. 利益 D.商品属性 13. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间， 从而为获得较高的市场占有率奠定 基础，一般会选择( )策略。 A. 统一品牌 B. 分类品牌 C. 多品牌 D. 混合品牌 14. 下述产品组合中， 适宜采用俘虏产品定价的是( )。 A. 喷墨打印机与墨盒 B. 手套与皮鞋 C. 冰箱与空调 D. 数码相机与胶卷 15. 下列哪种产品适合采取长渠道? ( ) A.服务要求高的产品 B.易腐易碎的产品 C. 单价低、标准化产品 D. 单价高、体积大的产品 16. 某跨国公司想利用周年庆典的机会， 邀请社会人士参加庆祝活动， 借此烘托企业形 象，渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于( )国际促销方式。 A. 广告 B. 公共关系 C. 人员推销 D. 营业推广 17. 企业把目标市场划分为若干个区域， 对于不同区域的客户分别制定不同区域价格的 策略是( )。 A.统一交货价格 B.免收运费价格 C.区域价格 D. 原产地价格 18. 要较好地控制销售渠道和市场， 企业的分销渠道结构应该( )。 A. 长而宽 B. 短而宽 C. 长而窄 D.短而窄 19. 对于经营资源有限的中小企业而言， 要打人新市场适宜用( )。 A.集中性目标市场营销策略 B. 差异性目标市场营销策略 C. 整合市场营销策略 D.无差异性目标市场营销策略 20. 跨国公司为实现其全球战略和谋求最大利润， 由上层决策者人为确定的内部贸易的 价格叫( )。 A.统一定价 B. 多元定价 C. 转移价格 D. 协调定价 得分 评卷人