怎样结合实际做市场分析..doc

2012 年度中国服装电子商务运行报告 一、2012 年中国服装电子商务发展情况概述 （一）中国服装电子商务发展现状 我国是世界上最大的服装消费国之一，目前整个服装市场处在平稳增长，逐步活跃的上升时期。特别在入世后我国的服装行业机遇与挑战并存，总体来说机遇大于挑战。服装作为电子商务不可或缺的部分，近年来发展呈上升趋势。到目前为止我国服装电子商务经历了五个阶段,分别是孕育期、起步期、发展期、成熟期和爆发期，见下图： 一、孕育期：1994年，中国服装研究所与美国J.C.PANNY 建立了独立的网站，相关企业和部门通过该网站的海外终端，直接查询数据、了解行业情况，实现了无纸化办公和贸易。但当时真正从事电子商务的企业很少，电子商务模式主要以 B to B 为主。 二、起步期：2003年由于非典的爆发和淘宝网大量的广告效应,使得越来越多的人认识了网购并培养了大量的用户,服装服饰类产品成了网络热购的产品之一。这个阶段可以说是服装电子商务的起步期,C2C电子商务得到了发展。 三、发展期：2005年之后，PPG公司将传统服装零售与电子商务相结合，开创了B to C直销的电子商务模式。这一模式以独特的运作方式引起了资本市场的关注和认同，标志着我国服装电子商务进入了发展期。 四、成熟期：从2007年开始，我国著名的网络服装品牌大幅度增加，其中规模较大的有凡客诚品、若缇诗、欧莎、裂帛、七格格、斯波帝卡、玛萨玛索、零男号、梦芭莎、螃蟹秘密和兰缪等。服装服饰类商品成为网络购物的第一大销售商品。我国服装电子商务由此步入了成熟期。 五、爆发期：自2011年以来服装电商进入爆发期。 这主要体现在传统服装企业纷纷拓展“线上渠道” ，如李宁、红豆、美特斯邦威、以纯、GXG 等等。预示着传统服装企业线上的“跑马圈地”愈加激烈。 （二）我国发展服装电子商务的有利条件 1、网民数量和网购人数迅猛增加——截止2012年12月，中国网民数量达5.64亿人，而网购的用户规模达2012年中国网购用户规模达2.47亿人； 2、网络零售企业规模不断扩大，据中国电子商务研究中心监测数据示， 底国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达24875家，较去年20750家增幅达19.9%； 3、伴随互联网的普及和广大用户传统支付观念的改变使用电子支付的人越来越多。这些方面都为服装电子商务提供了良好的发展环境。 （三）我国服装经营模式 中国电子商务研究中心认为，我国服装行业电商经营模式大致有九大类，分别是： 1、SPA模式：以快时尚为代表 2、轻资产模式：以耐克为代表； 3、连锁模式：总部分销加盟； 4、联营模式：品牌出货加盟出店的； 5、网络品牌模式：包括凡客诚品、玛萨玛索为代表的独立网络品牌，及七格格、韩都 衣舍、御泥坊为代表非独立网络品牌（淘品牌/天猫原创）模式； 6、托管模式：以海澜之家为代表； 7、ITAT模式：匹配生产和商业地产资源； 8、O2O 模式：以麦考林为代表的线上线下融合模式； 9、C2B 模式：网店+实体+定制模式。 （四） 服装电子商务的主要模式 1、自主式：企业自行设立团队，开发电子商务平台，自行供货和销售管理。如报喜鸟在上海专门设立命名为 BONO 的网络销售品牌。 2、外包式：企业将电子商务所有或主要事务进行外包，采取资源互补方式和代理公司进行合作。如：新郎服饰与电子商务之父-王峻涛的合作，李宁的半外包式。 3、供货式：厂家或商家向电子商务平台供货，销售管理由对方执行。如众多厂家向当当、卓越、衣服网的供货式合作。 （五）服装 B2C电商主要有三种模式 一是以天猫为代表的“商城模式” ，即B2C厂商提供展示与交易平台，盈利模式上主要依靠收取店铺费、广告费以及佣金。 二是以凡客诚品为代表的“网络品牌” ，轻资产、重渠道，走的是自建品牌的发展道路。 三是以李宁、红豆为代表的服装厂商的“网上商城” ，依托原有厂商资源，自建电子商务公司，筹建立体的网购和实体店的销售渠道。 （六）网购品类市场份额 据中国电子商务研究中心监测数据显示，以2012年中国网购品类市场份额来看，服饰鞋帽类占比28%，位于第一；3C家电占了24%，名列第二。俨然服装已经成为国内网购的第一大品类。 （七）服装网络市场交易规模 自 2009年起中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长趋势。其中2010年增长速度迅猛，增长率高达 100.8%。2012年中国服装网络购物市场交易规模达3050 亿元，同比增长 49.9%。由此可看出服装电子商务在中国发展的巨大空间与潜力。 （九）服装行业开展电子商务的“天然优势” 首先，对于服装生产企业可以通过开展电子商务降低成本，提高效率来获取利润。这是绝大多数公司开展电子商务的主要利润来源，特别是传统的国有大中型企业。 其次，时尚的变化要求服装企业实时跟