城市形象广告的分析 泉州城市形象分析.doc

城市形象广告的分析 泉州城市形象分析 爱拼的城市——泉州 姓名：张毅 专业：广告学 学号：122612010003 作为一个地道的泉州人，可我还是不得不说看完这个泉州城市形象宣传片的感受。我自己概括为：杂，短，泛。三个字。杂，在一个2分18秒的城市形象宣传片中，我感受到的是让人窒息的… 北山路的风花雪月——蒋经国旧居之隐逸 蒋经国旧居是一幢两层的西式砖木别墅，由南北两幢楼组成，落成于20世纪30年代。背倚保俶山，前临西湖，西傍断桥，东临石函。别墅依山势而建，平面呈不规则多边形，建筑基本保持原貌，与蒋介石在西湖的别墅澄庐相比简朴许多。… 股票市场和黄金市场的收益空间比较 我们可以拿今年开年以来的股票市场和黄金市场的收益空间做一个比较： 今年农历年开年从2月9日开盘以来，我国的A股市场从2765点左右上涨到今天的3010多点， 涨了250个点左右，接近8.8%，也算是我们两会期间的一… 爱拼的城市——泉州 姓名：张毅 专业：广告学 学号：122612010003 作为一个地道的泉州人，可我还是不得不说看完这个泉州城市形象宣传片的感受。我自己概括为：杂，短，泛。三个字。杂，在一个2分18秒的城市形象宣传片中，我感受到的是让人窒息的感觉，好像要把泉州的所有一切倾斜而出，也不考虑一下我们的受众 的感受是否接受得来。而且没有一个好的定位泉州的城市形象，繁杂地介绍泉州的文化底蕴，旅游等等，没有一个简单明确的核心特点。短，在看过的所有城市形象宣传片中，只有我们泉州的宣传片仅仅2分18秒的时长。有句话说：浓缩的都是精华。但是，不是所有的浓缩都是精华，在没有正确且明确目标的整合，调研，策划，执行配合下，它也只是华而不实，惊鸿一瞥。宣传片中短得让我们看不出什么，又让我们什么都看出了。泛，泛泛而谈，泛泛而演，没有一个定点，城市品牌总体定位比较模糊，没有形成一个比较明确、一致的看法。从而间接地使泉州城市整体形象的宣传力度显得不足。这是我看完我们泉州的宣传片个人的看法。 其实泉州还是有值得我们借鉴与肯定的地方的。泉州又称鲤城、刺桐城、温陵，是我国著名的侨乡和台胞祖籍地。地处祖国东南沿海，与台湾隔海相望，是古代“海上丝绸之路”的起点，宋、元时期泉州港被誉为“东方第一大港”，与埃及的亚历山大港齐名。同时泉州也是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，有“海滨邹鲁”、“光明之城”的美誉。在其等等的光环下，泉州显得轻浮，夸大。所以，我想宣传片这么的杂而泛有点这个原因 。 近几年，晋江和石狮对外做了大量的推介，知道晋江和石狮的人比知道泉州的人多。而泉州虽然是文化古城，却很少有机会自我展示、推销。从广告的知识中，就是没有分析大的市场，没有定位自己的市场，定位自己的品牌，从而缺少了城市形象发展的营销策划。另外，宣传片中还是一如既往的出现东西塔、老君岩。对于泉州景点的挖掘不够，造成了宣传过于抽象与实际结合不足的现象。来泉州旅游的人就不了解泉州拥有丰富的人文和自然资源。同时，厦门、福州对泉州旅游“屏蔽效应”显著。泉州地理位置处于福州和厦门2小时汽车路程的半径之内。作为著名的经济特区厦门和作为省会城市的福州，游客在两地逗留的天数都比在泉州的多，长期以来，泉州一直是两地旅游路线的“后花 园”，外地游客很少在泉州过夜，来泉州的游客在泉州停留的时间平均仅为1.89天。 针对于次，要吸引更多的人了解泉州，旅游泉州，爱上泉州，就应该创造泉州城市品牌。首先，就明确城市的定位，根据广告的知识，只有准确的定位，城市品牌才会有发展的潜力。就如同产品一样著名品牌之所以屹立百年不倒，就是品牌的价值的体现。一、情感定位。城市形象的确立和传播将会给城市顾客某种情感体验。因此，顺应泉州城市的形象和消费者的心理、情感、体验的变化，以“爱拼才会赢”的情感定位，拉近泉州城市品牌与 消费者的心理共鸣。二、形象定位。形象定位是个外在的表现，也是以“爱拼”的形象定位，根据不同区位的特点，比如，惠安崇武，我的老家，这里突出惠安女的爱拼、勤劳、简朴、智慧的形象特点，晋江和石狮的创业爱拼精神。等等来以不同区位的爱拼精神来统一定位泉州是一个“爱拼”的城市。三、文化定位。泉州要有自己独特的文化内涵这样才能真正表现出自身的竞争优势，形成城市文化上的品牌差异。所以还是一路贯穿着“爱拼才会赢”的核心定位，在文化上凸显爱拼的文化蕴涵。在这里我也只是浅谈一下自己对泉州城市形象宣传片的看法。针对于泉州城市品牌以后的建设都需要我们泉州人的共同努力与奋斗。我坚信，泉州会是第二个福建省的“厦门”的，因为，她是一个敢拼，爱