央视新闻联播 央视《新闻联播》品牌栏目分析.doc

央视新闻联播 央视《新闻联播》品牌栏目分析 推进创新理论探索创新实践ONGNANCHUANBO学术平台一品牌营销央视《新闻联播》品牌栏目分析朱秀凌(漳州师范学院新闻传播系福建漳州363000)摘要：当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏… 解除合同和离场通知书 ： 你与我市场原签订的号商铺的《铺位租赁合同》，根据合同的约定，“租赁期内，乙方同意服从甲方对楼层之间、铺位之间的整体经营布局调整”。双方经过协商，原铺位已调整至二楼的 号铺位。我市场经过多次口头沟通与书面通知，你仍未来我市场办… 教法探讨一、有效提高学生学习兴趣，调动积极性堂气氛淘汰，最后留在台上的同学获胜。学生在游踊跃表演。在玩中复戏的情景中深入角色、习巩固，既符合孩子乐于模仿与好玩的特1.教唱英语歌曲，形成轻松的学习气在讲授牛津小学英语６Ａ第一单元氛“Ｗｈａｔｄｏｅｓｔｈ… 推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANBO学术平台一品牌营销 央视《新闻联播》品牌栏目分析 朱秀凌 (漳州师范学院新闻传播系福建漳州363000) 摘要：当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏目时提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目，央视《新闻联播》的知名度、关誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的。本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的。 品牌栏目关键字：品牌品牌定位品牌运营 当今的电视媒体竞争已进入品牌竞争的时代，电视频道与栏目的增加，导致电视竞争越来越重视品牌栏目。清华大学尹鸿教授在“中国电视品牌栏目高级讲研会”上就精辟地指出：在媒体纷争的社会环境中，品牌栏目是一种竞争力；在供大于求的媒体环境中，品牌栏目是一种吸引力；在媒体分化的市场环境中，品牌栏目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中，品牌栏目是一种信任度。 所谓品牌，著名的市场营销专家菲利普-科特勒对其作如下定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合。其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别开来。”品牌栏目则指媒体在其发展过程中逐渐形成的具有一 定号召力和招牌效应的知名栏目。借用营销学关于品牌的概念，品牌栏目区别于一般媒体栏目的特点，在于它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。知名度指栏目的影响力和覆盖范围：美誉度体现为业界评价和受众口碑；忠诚度则外化为栏目稳定的收视率、阅读率和市场占有率。 作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目，央视《新闻联播》的知名度、美誉度、观众的忠诚度都是其他栏目所无法比拟的。那么，这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的呢7本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面加以论述。 一、栏目品牌定位：宣传党和政府的声音，传播天下大事菲利特科特勒在《市场营销管理》一书中说：“解决品牌 品牌形象 (新闻联播之所以能长期占据收视率第一的宝座，成为广大观众了解国家政策的重要风向标，一个重要的原因就在于“宣传党和政府的声音，传播天下大事”这一独特的栏目定位。把“宣传党和政府的声音”放在前面，也说明了由于其地位独特，是把宣传功能放在首位的。因此，被视为“对内代表党和政府，对外代表中华民族”的重要栏目，这是1976年7月1日，(新闻联播》的前身权威严肃的形象、上情下达的角色开始确立。 30年来，了解中国政治生活的动向、趋势。”雷跃捷教授如是说，“就是中国政治生活的一面镜子，一个晴雨表。”二、栏目品牌形象：庄重、权威 栏目定位概括和提炼了栏目和其它竞争对手区别开来的鲜明特征，是栏目的个性所在。而要传达这种差异性的价值还需要统合所有的要素，将栏目定位全方位地统一传播。但凡品牌栏目，都比较重视CIS策略的运用。 CIS(CorporateIdentitySystem)即企业识别系统，是从 以强调统一化的图形和文字符号形象来设计企业视觉识别效果的CI发展而来的。因为单纯的视觉差别已不能适用企业发展的需要，要有一套系统的企业标识、商标、包装、理念等系列的、全方位的、多角度的经营方式。栏目CIS的构成要素有三：栏目理念识别{MMI)、栏目行为识别(MBI)、栏目视觉识别(MVI)。 栏目理念识别是整个栏目在生产制作、媒介传播、经营管理中所坚持的基本信念，这是塑造栏目形象的核心内容。 定位问题能帮助公司解决营销组合的问题。营销组合——产 品、价格、渠道，从本质上来讲是定位战略技术运用的结果。”品牌定位是营销的灵魂。纵观处于困境之中的品牌，失败的原因多数是在传播领域定位过于笼统或定位混乱、没有独特性所致。“定位”对