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媒介产品 媒介产品分析 《职来职往》节目分析 一、节目简介 《职来职往》是由江苏卫视和中国教育频道一频道联合打造的，帮助求职者正确的对待自己与职场，为多样的职场精英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。 《职来职往》于2010年12月10日晚21：38开始在中国教育电视台一频道开播。这档栏目每期都邀请18位来自各行各业的“职场达人”，以亮灯的方式对参与节目的选手进行评判，决定他们能否前往100家知名企业工作，同时现场针对每一位选手的情况提出来自职业和职场的宝贵意见。 主持人：李响 受众定位：以大学生为主，社会求职者为辅。 栏目内容定位：立足于受众需求和传播的目的。 新意和亮点：1对18规则严谨又好玩；企业高管变身职场明星；职业分析师来助阵；百强企业联盟。 二、分析《职来职往》节目成功的原因 首先求职类节目的出现有一定的宏观背景：现在毕业生就业压力非常大，很多毕业生不禁感慨：毕业等于失业。尤其每年毕业生不断增加，但是用人单位名额却没有大幅增长，这种供过于求的局面着实令毕业生为自己的未来感到深深忧虑。职来职往正好在这样的情势下推出一档关于就业和职场的节目，自然很受人喜爱。 （一）从《职来职往》节目本身分析，其成功原因有以下几点： 1. 定位精准 《职来职往》节目性质定位为职场类娱乐真人秀，并将其受众明确定位为在校大学生和社会求职者，节目关注热点话题，直击大学生就业难的社会热点和焦点，引起社会广泛关注。旨在为即将毕业的学生提供展示自己才能的机会，让就业者清晰地认识自己，选择正确的职场方向，让观众从节目中获得更多的职场经验和人生经验。清晰的定位使得《职来职往》宣传推广等环节水到渠成。 2. 具有品牌效应。 江苏卫视与中国教育电视台一频道联合打造，提高了节目的信誉与质量，树立品牌效应。 3. 内容可视性强，娱乐、实用并重。 《职来职往》在关注电视节目收视率的同时，能很好关注的广大求职者的切实需要。作为真人秀节目来讲，主持人、求职者、职场达人和Mr.Job等参与节目的重要角色都是经过精挑细选的。首先