惠州学院经济管理系营销战略..doc

惠州学院经济管理系营销战略 题目：惠州学院经济管理系营销战略 项目单位：惠州学院经济管理系 专业名称：国际经济与贸易 指导老师：曹仓 副教授 班级：08级国贸2班 学号：080401224 姓名：龙金凤 前言： 众所周知，高等教育是具有产业性质的事业，它既承担知识和技能的传播以塑造满足社会需求的人才，又担当社会效益和经济效益的统一。站在市场营销的角度上研究高等教育学校的运作，是强调要根据市场和社会的需求来进行高等教育资源的最优化配置，从而促使高等学校更好的完成使命，为社会创造物质财富和精神财富。 教育是具有产业性质的社会公益事业。它既要满足社会对知识和人才的需求，向社会输送相关的教育产品，又要担当社会思想道德和伦理的中流砥柱的重任，是人类精神家园的高地。毫无疑问，教育追求社会利益和经济利益的统一。站在营销管理的角度研究教育机构的运作，是强调要根据市场和杜会的需求来进行教育资源公平、合理和最优化的配置，从而帮助教育机构更好地完成自己的使命，并为社会创造物质财富和精神财富。高等学校属于非营利组织，在市场经济条件下，非营利组织和营利性组织一样，面临着成本上升，会员减少，捐赠和资助减少，出现财政困难以及来自竞争者的压力，面临着外部环境变化带来的冲击，这就决定了非营利组织自身的持续发展成为一个重要的问题，因此非营利组织需要考虑时常问题，需要根据外部环境的变化和自身的特点，按照营销的观念采取某些策略性的行动以争取更多的公众的理解.支持与合作，使组织摆脱官僚惯性，对环境和顾客需求及时做出反应，确保组织目标与战略的实现。 事实上，在市场经济环境下，高等学校从某种程度上是一类典型的非营利组织，其运作也可以像营利组织一样运用市场营销的理念。学校的校长应该根据市场的需求，以战略的目光实现高等教育资源的配置优化，更有效的利用有形的和无形的资源，为个人、组织和社会设计和提供更优质的教育产品，更好的为社会经济的发展提供服务。市场营销观念下的高等学校能够不断的提高学校的经营水平，优化高等教育营销环境，不仅可以进一步规范高等教育市场，而且可以加强政府的、高等教育市场、高等学校之间的之间的联系，在竞争与合作中，开发与共享教育资源，提高高等学校的核心竞争力，进而提升中国教育行业的整体实力和全球竞争力。 同样的，作为学校的一个分支学习结构，在一定程度上也可以运用营销的理论，作出营销战略，更好的运转，更好的为学生，为社会，为人民服务。 目录 1.概要 …………………………………………………………………………4 2.经管系营销环境分析 2.1经管系营销内部环境分析 ………………………………………………4 2.2经管系营销外部环境分析 ………………………………………………5 3.市场机会与问题分析 ……………………………………………………5 4.经管系的发展定位 …………………………………………………………8 5.战略目标 ……………………………………………………………9 6.经管系的营销战略 6.1教育产品战略 ………………………………………………………………9 6.1.2品牌战略 ……………………………………………………………………11 6.2教育内部营销战略 …………………………………………………………13 6.2.1口碑营销战略 ………………………………………………………………14 6.2.2整合营销战略………………………………………………………………15 7.结束语 ………………………………………………………………………15 8.参考文献 ………………………………………………………………………13 1.经济管理系的概况 经济管理系创办于1990年9月，1991年7月正式招生，当时的办学层次为大学专科，2000年从专科升格为本科。现有五个本科专业：财务管理、国际经济与贸易、市场营销、物流管理、审计学；一个专科专业：财务会计。下设五个教研室：财务管理教研室、国际贸易教研室、市场营销教研室、物流管理教研室、审计学教研室；另外，还成立了珠三角经济发展战略研究所。 目前，我系有全日制本科生近2000人。现有教职工 61人，专任教师 52人，其中教授 6 人，副教授 18 人，具有博士学位 14人，硕士学位29人。 经济管理系十分重视教学管理工作，不仅加强了专业课程建设、优化了课程体系，同时，还加强了实验设施的建设。现有实验室包括：财务管理模拟实验室、审计模拟实验室、会