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学 号 2010041423 2010041448 2010041444 专业设计 题 目 工商学生对天友牛奶市场研究 学 院 商务策划学院 专 业 市场营销 班 级 10市营四 学生姓名 徐英 郭敏 王天宇 指导教师 张雷 职 称 讲师 2012 年 5 月 14 日 重庆工商大学学年论文成绩评定表 学院：商务策划学院 班级：__10级市场营销四班__ 学生姓名：_徐英、郭敏、王天宇_ 学号：_2010041423 2010041448 2010041444_ 项目 分值 优秀 (100x≥90) 良好 (90x≥80) 中等 (80x≥70) 及格 (70x≥60) 不及格(x60) 评分 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 学习态度 15 学习态度认真，科学作风严谨，严格保证论文时间并按任务书中规定的进度开展工作 学习态度比较认真，科学作风良好，能按期圆满完成任务书规定的任务 学习态度尚好，遵守组织纪律，保证论文时间，能按期完成各项工作 学习态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务 学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨,不能保证论文时间和进度 调查调研 20 调查调研方案可行，开展和取得的效果很好 调查调研方案可行，开展和取得的效果好 调查调研方案可行，开展和取得的效果较好 调查调研方案基本可行，取得了一定的效果 调查调研方案基本不可行 论证能力 30 论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强 论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力 观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点 观点正确，对实际问题有一定的分析能力，材料基本能说明观点 基本观点有错误或主要材料不能说明观点 创新 10 有重大改进或独特见解，有一定实用价值 有较大改进或新颖的见解，实用性尚可 有一定改进或新的见解 有一定见解 观念陈旧 论文撰写质量及规范化 25 结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文 结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求 内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求 指导教师评定成绩： 指导教师签名： 年 月 日 关于大学生对天友牛奶市场的研究 作者：重庆工商大学10级市场营销四班——徐英、郭敏、王天宇 指导老师：张雷 摘要 随着人们生活质量的不断提高，牛奶也成为生活消费中必不可少的饮品之一。天友牛奶以其高质量、高营养、多口味等特色在中国市场中的占有率稳居前列，在接下来的几十年里不断发展成熟，并且在过去的6年中连续被评为中国大学生“至爱品牌”。为进一步帮助天友公司针对大学生这一主要目标消费群体改进营销措施，我们通过使用问卷调查、实地观察、访问等方法对重庆工商大学学生生进行了有关天友牛奶的市场占有率和品牌知名度的市场调研。通过对调查数据统计分析，我们对天友牛奶的营销策略进行了评估，并针对其存在的问题提出相关建议。 关键词：大学生 天友牛奶 市场占有率 品牌知名度  一 、调研背景 天友乳业专卖店店位于重庆市南岸区重庆工商大学主校门口斜对面，地理条件优越，学生购买方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。天友乳业专卖店在此开店已有多年，在重庆工商大学校内也算小有名气。该店主要销售酸奶、乳酸饮料、风味奶、超高温无菌奶、植物蛋白乳制品通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的调研总目的通过次调查，了解 （4）学生在选择牛奶时最先考虑品牌因素 三、调研范围和对象 1、调研范围2、调研对象 讨论确定研究的主题 关于重庆工商大学学生对天友牛奶市场研究 设计问卷 a、围绕研究主题与目的，经小组讨论后，设计问卷问题。在专业老师的指导下，修改问卷问题，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。 b、这次市场调查问卷共设计了个问题，其中。调查问卷见附。 4、研究分析 通过运用所学知识，对收集数据进行研究分析，从而得出研究结果，并写好书面报告，完成结论。  五、调研方法 1、调查方式和方法： 这次。首先，我们对样本进行了分配。